{"id":11614,"date":"2010-02-10T18:49:46","date_gmt":"2010-02-10T16:49:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/?p=11614"},"modified":"2010-02-11T13:35:12","modified_gmt":"2010-02-11T11:35:12","slug":"la-campagna-pubblicitaria-bottega-veneta-primavera-estate-2010","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/la-campagna-pubblicitaria-bottega-veneta-primavera-estate-2010\/","title":{"rendered":"La campagna pubblicitaria Bottega Veneta Primavera Estate 2010"},"content":{"rendered":"
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Bottega Veneta Campagna Pubblicitaria p\/e 2010<\/p><\/div>\n

La pubblicit\u00e0 anche nel mondo della\u00a0 moda \u00e8 un mezzo di comunicazione. Ma se in altri settori \u00a0serve a comunicare il prodotto e le sue qualit\u00e0, qui serve a comunicare l’identit\u00e0 del marchio, la sua filosofia,\u00a0lo stile di vita che i\u00a0\u00a0fruitori di quella griffe hanno scelto, o devono scegliere, per essere all’altezza del prodotto. La donna che veste o porta accessori Bottega Veneta<\/strong> si distingue per la sua eleganza classica che non rinuncia alle tendenze della moda e per una femminilit\u00e0 rasserenante e rassicurante.<\/p>\n

Poste queste premesse dobbiamo verificare se la campagna pubblicitaria della collezione Primavera-Estate 2010<\/strong> \u00e8 in grado di trasmettere questo contenuto di base, segno caratteristico della eleganza Bottega Veneta, ma anche gli elementi specifici inerenti alla collezione in questione. Sappiamo che il direttore creativo Tomas Maier<\/strong> l’ha definita “un’esplorazione sul tema dell’individualit\u00e0” nel senso che il significato finale del look\u00a0 deve essere dato dalla sensibilit\u00e0 della donna. I vestiti sono semplicissimi e dai toni naturali del bianco, avorio, crema e paglia con qualche tocco di rosso giallo e blu. Non sono in s\u00e8 portatori di significati; sar\u00e0 la donna che li indossa a esprimerli attraverso la sua silhouette, i movimenti, le scarpe, le borse e i gioielli che vorr\u00e0 indossare a completamento dell’abito.<\/p>\n

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Bottega Veneta Campagna Pubblicitaria p\/e 2010<\/p><\/div>\n

Bottega Veneta sceglie per le sue campagne pubblicitarie fotografi straordinari che lavorano a stretto contatto con il direttore creativo, Tomas Maier, in modo che le immagini rispettino e rispecchino le scelte stilistiche del brand.<\/p>\n

Per la Primavera-Estate 2010 il talento dietro l’obiettivo \u00e8 quello di Nan Goldin<\/strong>, fotografa d’arte e documentari, che ha realizzato le immagini in ottobre a Staten Island (New York City).<\/p>\n

Esaminiamo quale pu\u00f2 essere l’impatto delle immagini sull’osservatore.<\/p>\n

L’ambientazione \u00e8 decadente, le pareti sono scrostate, il parquet opaco e consunto. Tutto l’ intorno \u00e8 imperfetto.<\/p>\n

Una delle immagini ritrae due giovani in una stanza, precisamente una stanza da letto. L’ambientazione farebbe pensare ad una intimit\u00e0 tra i due. In realt\u00e0 i personaggi interpreti dello scatto sono distanti. Lei seduta sul letto, lui seduto su una sedia accanto ad un camino spento. Come \u00e8 spento il legame tra i due, il desiderio. Lo sguardo invece, e con loro quello dell’osservatore esterno, si posa su un oggetto, la borsa. L’oggetto \u00e8 perfetto, \u00a0in totale contrasto con l’ambiente; ma non emerge immediatamente, \u00e8 lo sguardo dei protagonisti che conduce fino ad esso per esaminarlo. L’abito del personaggio, una tuta bianca dal pantalone alla turca morbidissimo \u00e8 fermata in vita con coulisse. Cos\u00ec come \u00e8 portato rispecchia la trasandatezza dell’ambientazione, solo il gioiello lo caratterizza e pu\u00f2 \u00a0caricarlo di uno scarso valore esclusivamente materiale.<\/p>\n

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Bottega Veneta Campagna Pubblicitaria p\/e 2010<\/p><\/div>\n

La seconda immagine in nostro possesso ritrae una giovane donna accanto ad una finestra illuminata da una luce eccessiva resa pi\u00f9 abbagliante dalla stola bianca attraverso cui passa la luce. La stola \u00a0\u00e8 completamento dell’abito, ma anche barriera che impedisce di apprezzarlo, lo si guarda quindi solo un rivestimento del corpo. Lo sguardo, questa volta dell’osservatore esterno, dovr\u00e0 indagare per vedere il contrasto di altri oggetti: la borsa, nel tradizionale intreccio di Bottega Veneta e quindi notoriamente costosa e dalle scarpe, plateau e tacco altissimo, raffinate. Ancora una volta oggetti lussuosi esaltati dal contrasto della povert\u00e0 del contorno.\u00a0<\/p>\n

Gli scatti, proprio grazie all’imperfezione dell’ambientazione, anche se con un certo lavorio da parte dell’osservatore, \u00a0esaltano la perfezione degli accessori Bottega Veneta. \u00a0Gli abiti \u00a0invece \u00a0non emergono. Data \u00a0la loro assoluta semplicit\u00e0 non sono in grado di superare il clima in cui sono ritratti; si adattano e si caricano del senso che l’ambientazione trasmette: si presentano \u00a0poveri, quasi sciatti.<\/p>\n

Dalle immagini che abbiamo avuto a disposizione dobbiamo dire che la nuova campagna pubblicitaria dei Bottega Veneta primavera estate 2010 \u00a0non sia riuscita a valorizzare pienamente il prodotto.<\/p>\n\n\n\n\t

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