{"id":11909,"date":"2010-03-25T12:54:34","date_gmt":"2010-03-25T10:54:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/?p=11909"},"modified":"2010-03-25T12:54:34","modified_gmt":"2010-03-25T10:54:34","slug":"anche-le-scarpe-possono-fare-riflettere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/anche-le-scarpe-possono-fare-riflettere\/","title":{"rendered":"Anche le scarpe possono fare riflettere…"},"content":{"rendered":"
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Campagna Manas p\/e 2010<\/p><\/div>\n

Ad una prima lettura non lasciano per niente sereni i testi che accompagnano la campagna pubblicitaria del brand di calzature Manas<\/strong>. Non perch\u00e9 la campagna sia sbagliata, ma perch\u00e9 \u00e8 infinitamente realista.<\/p>\n

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Oliviero Toscani<\/strong> con \u00a0la sua agenzia pubblicitaria, La Sterpaia – Bottega dell’Arte della Comunicazione,\u00a0 e avvalendosi della collaborazione di Paolo Crepet psichiatra e sociologo, crea una campagna pubblicitaria singolare rispetto a quello che \u00e8 stato il suo modo abituale di porgere i messaggi. Abbandonando la modalit\u00e0 shock dei suoi precedenti lavori, il noto pubblicitario costringe il pubblico,\u00a0 prima con la collezione A\/I 2009-2010 \u00a0e ora con la \u00a0P\/E 2010<\/strong>, ad un percorso di riflessione.<\/p>\n

Il grande tema, per nulla banale, che la campagna costruisce \u00e8 la condizione femminile<\/strong>. Ma non pensate a questioni come la \u00a0promozione o l’emancipazione della donna. Si tratta, e con questo si spiega la presenza dello\u00a0 psichiatra sociologo Crepet,\u00a0 di un resoconto della situazione psicologica della donna oramai emancipata, e, sarebbe “logico” pensarlo, soddisfatta di s\u00e9.\u00a0 A breve uscir\u00e0 anche la serie dedicata alla condizione maschile, per ora \u00e8 visibile una unica immagine.<\/p>\n

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Campagna Manas p\/e 2010<\/p><\/div>\n

Le due campagne constano di 9 scatti. Ogni immagine che \u00e8 stata costruita e fotografata, vede la scarpa in primo piano e un testo, quasi una voce narrante fuori campo, scritto da mano diversa,\u00a0 perch\u00e9 ognuno \u00e8 la testimonianza di una situazione personale ed una firma, un nome. I testi, evidentemente elaborati da Crepet in base alle sue esperienze di psichiatra, anche se velati da ironia, mettono a nudo la crisi dell’identit\u00e0 femminile oggi. “Ascoltare le donne \u00e8 da anni il mio mestiere – ha spiegato Crepet presentando la campagna per l’autunno\/inverno- e quello che ho valorizzato in queste storie \u00e8 il loro lato metaforico, ovvero lo specchio in cui ognuno pu\u00f2 guardarsi e scoprire i propri nei, le proprie virt\u00f9 e miserie, le speranze, i sogni e le disillusioni. Per la campagna di Manas ho sintetizzato sei brevi racconti, dentro i quali c’\u00e8 qualcosa che appartiene a tante altre donne. Un modo ironico e addolorato di guardare la vita di oggi, i propri figli ignari, i propri uomini immaturi”.<\/p>\n

Riportiamo i testi <\/strong>della campagna P\/E con l’immagine relativa.<\/p>\n

Scarpa tacco alto:<\/p>\n

Non mi manca niente: marito ricco ed innamorato, figli all’universit\u00e0, bella casa. Passo il tempo tra viaggi, mostre d’arte e centri benessere. Le mie amiche mi invidiano ma io non riesco ad essere contenta. Sono cresciuta convinta che la ricchezza mi avrebbe dato la felicit\u00e0, invece mi guardo allo specchio e non so cosa volere. Un’altra iniezione di botulino?<\/em> Raffaella<\/p>\n

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Campagna Manas p\/e 2010<\/p><\/div>\n

Stivale:<\/p>\n

Ho appena finito l’universit\u00e0, mi sento come in un imputo: persa. Non so che fare del mio futuro e della mia laurea. Ai tempi dei miei genitori, almeno c’erano le ideologie, il mio presente \u00e8 pieno di inganni. Non mi rimane che il mio corpo su cui investire, coprendolo di piercing e tatuaggi. E quando avr\u00f2 utilizzato l’ultimo centimetro della mia pelle, che mi rimarr\u00e0 da fare?<\/em> Federica<\/p>\n

Ballerina:<\/p>\n

Single, 37 anni, architetto, studio ben avviato e gratificante. Sono bella, ho avuto una valanga di rapporti, adesso vorrei un figlio, ma ho incontrato o uomini immaturi, che si perdono per una partita di calcetto, o intellettuali noiosi che scappano quando sentono parlare di bambini. Forse quelli pi\u00f9 sensibili li ho annientati, senza saperlo.<\/em> Gioia<\/p>\n

Cosa ci auguriamo? Facciamo nostro l’augurio di \u00a0Cleto Sagripanti, Amministratore Delegato di Manas quando fu lanciata la campagna\u00a0 e cio\u00e8 che le situazioni descritte nelle storie che accompagnano ogni immagine “possano contribuire a far pensare (le donne) in che cosa consista la loro libert\u00e0”. Il marketing insegna che le campagne pubblicitarie non devono proporsi un obiettivo didattico o etico, il loro compito \u00e8 promuovere un prodotto, nell’accezione pi\u00f9 generale.<\/p>\n

Allo stesso tempo auspichiamo per\u00f2 che i promotori della campagna sappiano ritrarre anche molte altre tipologie di donne, madri, mogli e professioniste che vivono la loro condizione con estrema serenit\u00e0 ed equilibrio, anche se con sacrificio, tanto ancorate alla realt\u00e0 della loro vita \u00a0da non avere necessit\u00e0 di ricorrere allo psichiatra. Essere donna oggi \u00e8 impegnativo, \u00e8 faticoso, ma in nessuna epoca come nell’attuale il futuro dell’umanit\u00e0 risiede proprio nella maggiore presa di coscienza della donna del proprio ruolo.<\/p>\n\r\n\t\t