{"id":16678,"date":"2010-09-28T13:00:51","date_gmt":"2010-09-28T11:00:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/?p=16678"},"modified":"2010-10-12T12:06:14","modified_gmt":"2010-10-12T10:06:14","slug":"fashion-valleyloutlet-esperienziale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/fashion-valleyloutlet-esperienziale\/","title":{"rendered":"Fashion Valley:l’outlet “esperienziale”"},"content":{"rendered":"

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Fashion Valley<\/p><\/div>\n

Fashion Valley<\/strong>, suggestiva ed evocativa denominazione per indicare\u00a0 un nuovo progetto commerciale di outlet store alle porte di Firenze, iniziativa del gruppo Europ Invest <\/a>e de la Castelnuovese<\/a>. Nella\u00a0\u00a0fase iniziale il progetto prevede\u00a05.500 mq di spazio commerciale, per 32 boutique di abbigliamento, accessori e home design, oltre a \u00a0punti \u00a0di \u00a0ristoro e d’intrattenimento, per invogliare i clienti a rimanere all’interno dello store, aumentando il tempo di permanenza; seccessivamente, \u00a0nella seconda fase, verranno realizzati altri 12.000 metri quadri di negozi.<\/p>\n

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Studiato e presentato a Milano da Ubaldo De Vincentiis presidente del gruppo finanziario-immobiliare Europ Invest che ha prefigurato il modello retail degli outlet store, e dal manager e consulente d’impresa Giacomo Santucci, il nuovo progetto punta a creare una alternativa nell’approccio stesso al mondo degli outlet.<\/p>\n

L’obiettivo \u00e8 verso \u00a0il consumatore per offrirgli un nuovo concetto di “outlet esperienziale”. Ma la grande sfida che il gruppo vuole lanciare \u00e8 quella di sollecitare i marchi del lusso che finora non hanno mai affrontato la realt\u00e0 dell’outlet, ma anche offrire spazio e vetrina di prestigio a quelli pi\u00f9 legati all’avanguardia fashion, dando loro la possibilit\u00e0 di ampliare la visibilit\u00e0 e le opportunit\u00e0 di vendita del marchio.<\/p>\n

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Se ci\u00f2 non \u00e8 sufficiente, Fashion Valley \u00a0intende porsi come punto di riferimento per creare opportunit\u00e0 concrete dal punto di vista turistico oltre che economico nell’area in cui si inserisce: \u00a0Leccio, una frazione di Reggello alle porte di Firenze, una localit\u00e0 gi\u00e0 conosciuta per le sue risorse artigianali e come territorio per lo shopping di lusso a prezzi competitivi. Una mission<\/em> sociale quindi a vantaggio del territorio e del suo artigianato che va protetto ed evidenziato, a vantaggio delle piccole griffe, a vantaggio del consumatore perch\u00e9 possa accedere a prodotti di lusso ma a prezzi competitivi.<\/p>\n

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Fashion Valley<\/p><\/div>\n

Due quindi \u00a0sono i concetti base per comprendere il progetto presentato a Milano: \u00a0cosa sar\u00e0 un outlet, quali sono oggi le esigenze del consumatore.<\/p>\n

La filosofia dell’ outlet, almeno nella mente del consumatore, \u00e8 quello del poter vestire chic spendendo poco. Inizialmente gli outlet nascono come spacci aziendali, o come negozi monomarca che vendono a prezzi pi\u00f9 bassi rispetto alle omonime boutiques. Negli anni ’90 iniziano ad apparire anche in Italia outlet che ospitano in un unico grande spazio negozi di grandi griffe\u00a0 dell’abbigliamento. \u00a0Di fatto sono grandi superfici attrezzate per vendere inizialmente rimanenze o fine serie, campionari e capi della stagione precedente di grandi firme a prezzi scontati. Oggi per\u00f2-ed \u00e8 questo uno dei punti chiave del nuovo progetto-, data la continua crescita di domanda di prodotti outlet anche i marchi di alta gamma destinano una produzione ad hoc<\/em> a questo canale di distribuzione. E’ qui dove si innesta Fashion Valley, proponendo \u00a0le grandi griffe e\u00a0le aziende italiane con prodotto di alta qualit\u00e0 insieme alle griffe di nicchia ma con scarsa visibilit\u00e0 per una presenza al suo interno assicurandone la protezione dell’immagine.<\/p>\n

L’altro elemento da tenere presente \u00e8 il concetto di “acquisto esperienziale”. E’ un dato noto che il consumatore\u00a0 ha cambiato le sue abitudini, lo shopping oggi \u00e8 considerato come una situazione di svago. Il consumatore non si reca pi\u00f9 nel punto vendita solo per approvvigionarsi di qualcosa, ma per immergersi in un’esperienza plurisensoriale. Il punto vendita \u00e8 un luogo di incontro, points of meeting, ove il consumatore assapora un’esperienza, soddisfa bisogni non solo funzionali, ma anche di tipo emozionale. Il punto di vendita diventa quindi uno spazio di intrattenimento.<\/p>\n

Fashion Valley\u00a0 si pone quindi al servizio di questa nuova esigenza del consumatore offendo per\u00f2 non solo un’esperienza emozionale, ma in linea con la mission, ma anche valoriale legata e costruita a partire dalla storia, dalla bellezza naturale e culturale attinta dal territorio.<\/p>\n\r\n\t\t