{"id":17959,"date":"2010-12-09T21:12:25","date_gmt":"2010-12-09T19:12:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/?p=17959"},"modified":"2011-04-12T23:55:11","modified_gmt":"2011-04-12T21:55:11","slug":"parola-d%e2%80%99ordine-capillarita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/parola-d%e2%80%99ordine-capillarita\/","title":{"rendered":"Parola d’ordine: capillarit\u00a0"},"content":{"rendered":"
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Geox Stazione Centrale Milano<\/p><\/div>\n

La strategia distributiva \u00e8 uno dei tasselli decisivi per l’affermazione e il successo di un marchio e in un settore in cui, pi\u00f9 che un prodotto, si vende e si acquista un concetto, un’emozione, uno stile di vita, ponderare sapientemente tali scelte \u00e8 quanto mai vincolante.<\/p>\n

Da quando il singolo atelier o la singola boutique bastavano a soddisfare una specifica clientela, molto \u00e8 cambiato, i mercati si sono espansi, i brand sono diventati internazionali, la clientela ha raggiunto un’impressionante capillarit\u00e0. Parallelamente, i canali distributivi si sono moltiplicati, le principali strade dello shopping non sono state pi\u00f9 sufficienti a contenere le prospettive di crescita dei marchi pi\u00f9 disparati e di conseguenza i punti vendita hanno colonizzato sedi inaspettate.<\/p>\n

La possibilit\u00e0 di consumare qualsiasi bene in qualsiasi luogo \u00e8 diventato il nuovo diktat del mercato globale e alla saturazione che ne \u00e8 seguita sono stati rapidamente trovati efficaci rimedi. La societ\u00e0 postmoderna ha penetrato le menti dei singoli con bisogni e desideri sempre pi\u00f9 frequenti e complessi, ha fornito loro il pi\u00f9 suadente e pericoloso elisir di lunga vita, il consumo.<\/p>\n

Ed ecco proliferare una serie infinita di punti vendita, dai flagship store ai corner, per finire alle raffinate boutique e agli affascinanti concept store. Non ci sono pi\u00f9 solo i negozi di propriet\u00e0 del brand, ci sono i department store, i grandi magazzini, i supermercati e gli ipermercati, insomma una scelta infinita per un’alta posta in gioco. Il XXI secolo ha poi inaugurato l’era digitale e il commercio si \u00e8 immediatamente spostato sul piano virtuale, su piattaforme informatiche che garantiscono sicurezza, velocit\u00e0 e politiche di restituzione, tutto comodamente seduti sul proprio divano.<\/p>\n

Un canale che testimonia quanto la distribuzione sia capillare e sapientemente studiata \u00e8 quello del cosiddetto “travel retail”, ovvero punti vendita all’interno degli aeroporti e delle stazioni ferroviarie. I brand prendono in concessione uno spazio all’interno dell’area, versando una precisa percentuale degli introiti sotto forma di royalties.<\/p>\n

I principali aeroporti internazionali sono diventati dei veri e propri grandi magazzini, ospitando un numero imprecisato ed in costante crescita di etichette appartenenti ai pi\u00f9 diversi segmenti e settori merceologici.<\/p>\n

Non ultima, l’imponente ristrutturazione della maestosa e affascinante stazione ferroviaria meneghina ha visto la creazione di spazi atti ad ospitare, nel brevissimo termine, altri harem dello shopping. La prima casa ad invadere i nuovissimi spazi \u00e8 stata la Geox, con l’apertura di un punto vendita lo scorso 2 Dicembre. L’inaugurazione ha visto modelle e modelli ingaggiati per promuovere la nuova boutique agli occhi di viaggiatori, pendolari e passanti.<\/p>\n

Insomma, l’ennesimo spazio sacrificato sull’altare del consumismo!<\/p>\n\n\n\n\t

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