![\"Manifesto](\"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/1953-Grignani-1.jpg\" "\\"1953-Grignani")
<\/a><\/p>\nrale che ne ha favorito lo sviluppo, nell’intrigante e deliziosa mostra che la Fondazione Pirelli ha concepito per narrare l’epopea di quello straordinario industrial design che, combinato con materiali ad alta tecnologia, ha reso un’azienda produttrice di pneumatici come la Pirelli protagonista anche nel campo della moda.<\/p>\n
L’esposizione, presente alla Triennale di Milano fino al 24 Luglio, curata dallo studio N!03, \u00e8 infatti intitolata “L’anima di gomma – estetica e tecnica al passo con la moda” e propone attraverso installazioni multimediali i contributi che Pirelli ha dato alla moda ed al design lungo la sua storia: sfilano cos\u00ec, accanto ai costumi da bagno in filato lastex, gli ottocenteschi impermeabili gommati, le suole e i tacchi per scarpe, nonch\u00e9 i pi\u00f9 disparati accessori prodotti con lo stesso materiale dei pneumatici.<\/p>\n
Ampio spazio \u00e8 lasciato anche alla grafica, con le strepitose immagini pubblicitarie ideate da grandi autori come Ugo Mulas, Bruno Munari, Ermanno Scopinich, Franco e Jeanne Mendini, creativi che hanno precorso i tempi esprimendosi con un linguaggio estremamente originale e innovativo, tale da aprire nuove vie alla comunicazione aziendale.<\/p>\n
Questo evento si inserisce nelle varie iniziative della Fondazione Pirelli, nata due anni fa e diretta da Antonio Calabr\u00f2, che in questo modo intende promuovere la storica cultura d’impresa dell’industria milanese, mantenendo e rafforzando i legami col mondo della creativit\u00e0 che tanta parte ha avuto nel costruire il valore del made in Italy produttivo. L’impegno della societ\u00e0 si esplica anche nel network di collaborazioni avviate con altre istituzioni metropolitane come l’Universit\u00e0 Bicocca, la Cineteca Italiana, la Fondazione Isec, il Museo della Fotografia (a Cinisello Balsamo), per valorizzare la zona a Nord di Milano, “cuore” manifatturiero della citt\u00e0; e poi ancora progetti in sinergia con il Naba (Nuova Accademia di Belle Arti di Milano) per sostenere i giovani talenti, lo spazio di Hangar Bicocca per offrire la possibilit\u00e0 di nuove esposizioni, il festival musicale MiTo per un concerto dei Pomeriggi Musicali al Polo Tecnologico di Settimo Torinese (progettato da Renzo Piano) in programma il 9 Settembre, il teatro con uno spettacolo di Serena Sinigaglia che d\u00e0 voce ai lavoratori di Settimo (al Piccolo Teatro di Milano nella prossima stagione).<\/p>\n
Da non dimenticare, poi, la ventata di innovazione che vuole investire anche il sito Pirelli, destinato a diventare un luogo ideale di confronto e riflessione sulla cultura d’impresa, memore di un’esperienza gloriosa come la “Rivista Pirelli” (edita per un quarto di secolo tra il 1948 e il 1972), che si avvalse delle collaborazioni di penna di Eugenio Montale, Vittorio Sereni, Renato Guttuso.<\/p>\n
Da tutto ci\u00f2 risulta chiaro come il legame tra Pirelli e il mondo del design, della moda, della cultura tout-court vada ben oltre l’operazione di immagine del fin troppo celebre ed esclusivo calendario annuale di bellezze nature<\/em>, nella consapevolezza che “una fabbrica non \u00e8 un fungo, ma cresce se si trova in un sistema umano, sociale ed economico che sviluppa idee e quindi cultura”, come ha dichiarato Calabr\u00f2, che ha aggiunto: “La contemporaneit\u00e0 di esprime attraverso innovazione, creativit\u00e0, tecnologia e sostenibilit\u00e0. Perch\u00e9 l’industria ha un futuro se riesce ad esprimere al proprio interno e nel suo territorio le idee che ha, la sua creativit\u00e0 e la sua forza produttiva”.<\/p>\n <\/p>\n