{"id":23855,"date":"2012-01-09T17:24:24","date_gmt":"2012-01-09T15:24:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/?p=23855"},"modified":"2012-01-13T02:07:34","modified_gmt":"2012-01-13T00:07:34","slug":"sotto-il-vestito-milano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/sotto-il-vestito-milano\/","title":{"rendered":"Sotto il vestito, Milano"},"content":{"rendered":"
\"Salone<\/a>

Via Montenapoleone durante il Salone del Mobile del 2010<\/p><\/div>\n

Che la moda e il design siano un volano straordinario per l’immagine di Milano non \u00e8 una novit\u00e0\u00a0. Ma una seria indagine sul “da farsi” perch\u00e9 eventi come le Settimane della Moda e il Salone del Mobile generino il mito forse non era ancora stata condotta.<\/p>\n

Ci hanno pensato due docenti della SDA Bocconi esperte di strategia – Erica Corbellini e Francesca Romana Rinaldi e insieme ad Alessandra Rota, manager di un’azienda del lusso made in Italy<\/em>, che insieme hanno intervistato un campione di 232 studenti universitari di tutto il mondo momentaneamente residenti nel capoluogo lombardo per morivi di studio, chiedendo loro se l’immagine comunicata dalla citt\u00e0 combacia con l’esperienza da essi vissuta.<\/p>\n

Dalla ricerca \u00a0i cui risultati sono confluiti nella pubblicazione Il brand<\/em> Milano attraverso la moda e il design, Economia & Management, N1 2011 – \u00e8 venuta la conferma che moda e design sono effettivamente strumenti di promozione del brand<\/em> Milano, sui quali si fonda il suo vantaggio competitivo; ma questo vantaggio deve essere ulteriormente consolidato se si vuole che l’immagine positiva si traduca in autentica reputazione.<\/p>\n

Pertanto, occorre investire di pi\u00f9 nella creazione di un’esperienza complessiva di fruizione della metropoli, con l’obiettivo di conseguire benefici concreti. Da un lato, infatti, abbiamo l’attrattivit\u00e0 esercitata su giornalisti, buyer<\/em> e opinion leader<\/em> dei cinque continenti, dall’altro una bassa capacit\u00e0\u00a0 innovativa dimostrata dalla citt\u00e0\u00a0 nella sua interezza, che offre poche iniziative glam<\/em> di massa, orari dello shopping scarsamente flessibili, modesta diversificazione nei posizionamenti delle aree dello shopping, limitata professionalit\u00e0\u00a0 del personale di vendita.<\/p>\n

\n
\n
\"salone<\/a><\/dt>\n
Galleria Vittorio Emanuele durante il salone del Mobile 2010<\/dd>\n<\/dl>\n<\/div>\n

Secondo gli studenti interpellati, le istituzioni pubbliche milanesi dovrebbero collaborare maggiormente con le aziende per migliorare la percezione della citt\u00e0\u00a0, proprio nel senso di rafforzarne e valorizzarne i servizi, quindi aprendo i negozi oltre gli orari canonici, formando meglio i commessi (quanti sanno bene almeno l’inglese?), differenziando nelle collocazioni le zone degli acquisti, rendendo gli eventi della moda e del design pi\u00f9 accessibili soprattutto ai giovani, assicurando uno spazio pi\u00f9 ampio agli stilisti emergenti ed ai marchi locali (con un prezzo adeguato, decisamente meno esclusivo rispetto ai grandi fashion brand<\/em>).<\/p>\n

Santo Versace, in veste di Presidente di Altagamma, ha puntualmente osservato poco tempo fa: “Il rischio, che il sistema milanese ha finora affrontato a mio avviso senza il necessario rigore, \u00e8 quello di adagiarsi sugli allori, di riproporsi senza analizzarsi, di convincersi dell’ineluttabilit\u00e0 del successo”.<\/p>\n

Alla luce di tutto ci\u00f2, appare chiaro che la direzione in cui muoversi per affermare l’immagine di una Milano non pi\u00f9 solo Coda di manzo, ma “da vivere” integralmente, cio\u00e8 fondata in modo solido su un tangibile prestigio di “Capitale della moda e del design, E’ quella di costruire per\u00f2 e con la citt\u00e0 medesima (ed i suoi fruitori) una esperienza di vita totale volta alla progettualit\u00e0\u00a0 ed alla condivisione.<\/p>\n

Come ha scritto Francesca Romana Rinaldi, co-autrice dello studio in esame, aumentando il coinvolgimento della comunit\u00e0\u00a0 locale, nazionale e internazionale degli appassionati di moda e design si pu\u00f2 favorire un circolo virtuoso che, attraverso la partecipazione e l’innesto di nuove idee, generi sviluppo economico producendo flussi turistici pi\u00f9 stabili e consapevoli rispetto a quelli tradizionali del mordi e fuggi per lo shopping o della corsa di stampa e compratori”.<\/p>\n

Ancora a lei la parola per un’efficace conclusione: “Ai giovani l’associazione tra moda e design e Milano piace: ora la sfida \u00e8 renderli protagonisti e non pi\u00f9 solo spettatori”.<\/p>\n


\n<\/span><\/p>\n\n\n\n\t

\n\n\t\t<\/i><\/span> PDF<\/a>\n\n\t<\/div>\n\n\n\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Che la moda e il design siano un volano straordinario per l’immagine di Milano non \u00e8 una novit\u00e0\u00a0. Ma una seria indagine sul “da farsi” perch\u00e9 eventi come le Settimane della Moda e il Salone del Mobile generino il mito forse non era ancora stata condotta. Ci hanno pensato due docenti della SDA Bocconi esperte…<\/p>\n","protected":false},"author":228,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2764],"tags":[4124,388,1122,4123,4122,109],"class_list":["post-23855","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-mo-d-a-a","tag-il-brand-milano-attraverso-la-moda-e-il-design","tag-milano","tag-milano-fashion-week","tag-milano-moda-design","tag-milano-salone-del-mobile","tag-sda-bocconi"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23855"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/users\/228"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23855"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23855\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23868,"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23855\/revisions\/23868"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23855"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23855"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23855"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}