{"id":25302,"date":"2012-03-20T13:33:05","date_gmt":"2012-03-20T11:33:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/?p=25302"},"modified":"2012-03-22T16:18:36","modified_gmt":"2012-03-22T14:18:36","slug":"la-campagna-pubblicitaria-geox","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/la-campagna-pubblicitaria-geox\/","title":{"rendered":"La campagna pubblicitaria Geox"},"content":{"rendered":"<div id=\"attachment_25307\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2012\/03\/Collezione-Sport-composizione-adulto.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-25307\" class=\"size-medium wp-image-25307\" title=\"Collezione Sport- composizione adulto\" src=\"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2012\/03\/Collezione-Sport-composizione-adulto-300x151.jpg\" alt=\"Geox sport\" width=\"300\" height=\"151\" srcset=\"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2012\/03\/Collezione-Sport-composizione-adulto-300x151.jpg 300w, https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2012\/03\/Collezione-Sport-composizione-adulto-768x387.jpg 768w, https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2012\/03\/Collezione-Sport-composizione-adulto.jpg 775w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-25307\" class=\"wp-caption-text\">Geox Sport uomo e bambino courtesy Geox<\/p><\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\">Comunicare nella moda non \u00e8 semplice se non si vuole rimanere nel banale. Chi produce comunicazione di moda deve saper gettare un ponte tra la marca e il consumatore, come del resto succede in altri settori.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Da una parte c\u2019\u00e8 il brand. La marca non solo produce il prodotto, ma possiede il senso che il prodotto esprime, cio\u00e8 quel significato aggiuntivo che vuole assegnare al prodotto, il plus di senso che identifica il prodotto tra tutti gli altri e lo valorizza rendendolo interessante e desiderabile per il consumatore.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dall\u2019altra parte c\u2019\u00e8 il consumatore che il comunicatore deve raggiungere nella sua realt\u00e0, nei suoi desideri, bisogni ed emozioni. Un consumatore che oggi \u00e8 informato, sa ci\u00f2 che vuole e sa anche decodificare i messaggi dell\u2019identit\u00e0 di marca, in modo da scegliere ci\u00f2 che maggiormente lo soddisfa, nei desideri, bisogni, emozioni.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Se fino a qualche tempo fa si diceva che la pubblicit\u00e0 era un mezzo persuasivo all\u2019acquisto, oggi si parla molto del fatto che la comunicazione pubblicitaria deve emozionare. Spesso, dopo l\u2019inizio della crisi economica, abbiamo sentito dire \u00e8 necessario tenere presente che non si consumer\u00e0 allo stesso modo. Ma ci azzardiamo a dire che l\u2019evoluzione che il consumatore ha raggiunto comporta che la comunicazioni lo emozioni, ma il prodotto lo convinca; cio\u00e8 che la comunicazione lo convinca sulla qualit\u00e0 del prodotto.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Detto questo proponiamo 2 dei 3 video della nuova campagna Geox, <strong>la scarpa che respira<\/strong>. Il terzo video \u00e8 visibile sul canale youtube di Imore, raggiungibile da questa stessa pagina della rivista attraverso l&#8217;icona in alto a destra.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><ul class=\"bxslider-vid\"><li><iframe loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/bSj2fNz2Byc\" frameborder=\"0\" width=\"560\" height=\"315\"><\/iframe><\/li><\/ul><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ci troviamo di fronte, nell&#8217;intera campagna, \u00a0a tre storie: la storia di tre donne, una madre, una ragazza e una donna pi\u00f9 matura, che hanno vite e passioni diverse. Sono vite normali, fatte di eventi normali in cui qualsiasi consumatrice pu\u00f2 identificarsi. Siamo quindi distanti da altri possibili racconti dove la testimonial \u00e8 una celebrit\u00e0 e ci\u00f2 serve al brand per aggiungere altro valore, ad esempio il lusso o il sogno di una vita da red carpet, all\u2019oggetto del racconto gi\u00e0 di per se carico dei significati che il brand possiede. E neppure si tratta di una modella che potrebbe richiamare l\u2019immagine di un corpo perfetto atto ad aumentare la seduttivit\u00e0 del prodotto. Siamo informate della scelta fatta a proposito delle interpreti: \u00a0per i ruoli si \u00e8 \u00a0preferito scegliere attrici e non modelle proprio perch\u00e9 si voleva rappresentare la gente comune, la vita di tutti i giorni e non uno stereotipo femminile o uno stereotipo di stile di vita.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Questa dato -la utilizzazione di\u00a0 paradigmi nuovi nella comunicazione, esistenti gi\u00e0 ma ancora non affermatisi,\u00a0 finalizzati a raggiungere immediatamente la sensibilit\u00e0 del consumatore e stabilire con lui un discorso di complicit\u00e0- rivela un percorso comunicativo che \u00e8 in linea con i due concetti che distinguono la filosofia della marca. Innovazione, ricerca per un prodotto che vuole risolvere un problema \u201cbanale\u201d e quotidiano e accrescere il benessere del consumatore attraverso la scarpa che respira, l\u2019 abbagliamento che respira, lo sport che respira.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">RESPIRA, Geox RESPIRA, Geox \u00e8 in grado di far respirare anche un palazzo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">RESPIRA \u00e8 un \u00a0claim che non \u00e8 solo una promessa pubblicitaria, \u00a0\u00e8 un identificativo del Marchio e, nel caso della campagna che stiamo esaminando, chiude in modo forte \u2013testo scritto in forte evidenza- la storia che viene raccontata. Ma non \u00e8 solo l\u2019indicazione di una qualit\u00e0 del prodotto, ecco che il racconto si fa complicit\u00e0 con il consumatore e coinvolgente \u00a0-attraverso la reiterazione della parola tua\/tue- nel corso del racconto. La scarpa Geox \u00e8 si un prodotto innovativo al servizio del benessere, ma \u00e8 anche \u201cal servizio di una bellezza vissuta in modo naturale e di un life-style contemporaneo\u201d: l\u2019innovazione e l\u2019eleganza Geox accompagna i <strong>tuoi<\/strong> successi, le <strong>tue<\/strong> gioie, le <strong>tue <\/strong>emozioni, i <strong>tuoi<\/strong> incontri, la <strong>tua<\/strong> creativit\u00e0, la <strong>tua<\/strong> ironia\u00a0 e <strong>tu<\/strong> ma \u00a0\u201c<strong>ogni giorno, tutta la vita<\/strong>\u201d. Se il successo del marchio deve essere addebitato al riferimento al <strong>benessere<\/strong>\u00a0che il prodotto \u00e8 in grado di generare, in questa campagna si aggiunge un coinvolgimento diretto della consumatrice, anzi potremmo dire che il benessere \u00e8 personalizzato, quindi vi si aggiunge un valore \u00a0di rilevanza nell&#8217;attuale cultura. E ci\u00f2 non mancher\u00e0 di dare i suoi risultati.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Nell&#8217; ultima espressione &#8211; <strong>e tu, ogni giorno, tutta la vita<\/strong>&#8211; vogliamo identificare il messaggio clou rivolto alle donne. Si pu\u00f2 essere eleganti e a proprio agio in ogni situazione: \u201cNella routine quotidiana, come nelle occasioni pi\u00f9 importanti, tutto diventa pi\u00f9 facile con Geox\u201d.<\/p>\n<p><ul class=\"bxslider-vid\"><li><iframe loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/a85RMNv1ZNg\" frameborder=\"0\" width=\"560\" height=\"315\"><\/iframe><\/li><\/ul><\/p>\n\n\n\n\t<div class=\"dkpdf-button-container\" style=\" text-align:right \">\n\n\t\t<a class=\"dkpdf-button\" href=\"\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25302?pdf=25302\" target=\"_blank\"><span class=\"dkpdf-button-icon\"><i class=\"fa fa-file-pdf-o\"><\/i><\/span> PDF<\/a>\n\n\t<\/div>\n\n\n\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comunicare nella moda non \u00e8 semplice se non si vuole rimanere nel banale. Chi produce comunicazione di moda deve saper gettare un ponte tra la marca e il consumatore, come del resto succede in altri settori. Da una parte c\u2019\u00e8 il brand. 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