{"id":2576,"date":"2009-01-12T16:10:45","date_gmt":"2009-01-12T14:10:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/?p=2576"},"modified":"2009-01-19T17:14:49","modified_gmt":"2009-01-19T15:14:49","slug":"le-campagne-pubblicitarie-tods","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/le-campagne-pubblicitarie-tods\/","title":{"rendered":"Le campagne pubblicitarie Tod’s"},"content":{"rendered":"
\"Gwyneth

Gwyneth Paltrow ph Mario Testino<\/p><\/div>\n

I prodotti dei marchi Tod’s hanno un evidente filo conduttore rappresentato -come si legge nel sito ufficiale del gruppo- “da un perfetto equilibrio di tradizione e modernit\u00e0, alta qualit\u00e0, apporto creativo ed ampia utilizzabilit\u00e0 del prodotto”. Una produzione a cui pu\u00f2 applicarsi senza tema di sbagliare ci\u00f2 che Diego Della Valle, Presidente del Gruppo, chiama: “il sogno di un classico moderno. Assolutamente pratico ma chic, risultato di pi\u00f9 di 100 fasi produttive. Questa \u00e8 la qualit\u00e0 non urlata, ma discreta ed elegante di Tod’s.”<\/p>\n

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\u00a0Ma anche le campagne pubblicitarie hanno un evidente filo conduttore perch\u00e9 i consumatori dei prodotti di calzature e pelletterie Tod’s, Hogan e Fay il brand attivo nell’abbigliamento sportivo ma da citt\u00e0, hanno molto in comune. Per i tre marchi il target uomo e donna \u00e8 caratterizzato da persone eleganti, di classe, raffinate ma sobrie, dallo stile contemporaneo, trendy ma comodo.<\/p>\n

\u00a0Per quanto riguarda il marchio Fay pur rimanendo definito questo carattere, \u00e8 interessante notare che le campagne pubblicitarie evidenziano che il target \u00e8 giovane, moderno, dinamico, ma composto. Spesso gli scatti rappresentano i personaggi per strada, in un atteggiamento estremamente naturale, due amiche che hanno fatto shopping e si avviano a risalire in macchina, o un gruppo di giovani in giro per la citt\u00e0 come per la campagna A\/I 2008-09, ad indicare che il prodotto ha un elevato fattore tecnologico e permette di affrontare con disinvoltura i freddi invernali.<\/p>\n

\"Gwyneth

Gwyneth Paltrow ph Mario Testino<\/p><\/div>\n

\u00a0Ma veniamo all’immagine della campagna Tod’s A\/I e P\/E 2009. Utilizza una icona dello schermo Gwyneth Paltrow, che ben rappresenta sia sullo schermo che nella vita reale una personalit\u00e0 dall’eleganza sobria, ma estremamente chic. Indossa le decollet\u00e9 con plateau, nuovo must dell’ Autunno-Inverno, ma anche i jeans e una morbida giacca che fanno parte della piccola ed esclusiva collezione ready-to-wear<\/em>.<\/p>\n

Mario Testino -il fotografo- coglie bene ed esprimere la sensualit\u00e0 pacata del personaggio dando risalto alla sua femminilit\u00e0 serena, rassicurante e accogliente. L’insieme d\u00e0 una percezione piena di armonia. L’ambientazione \u00a0-sappiamo che si tratta di Capri- un terrazzo da cui si intravede il mare, \u00e8 in armonia con il personaggio elegante e raffinato, ma semplice. Assoluta anche l’armonia tra personaggio e capi di abbigliamento e accessori indossati: i capi esaltano la bellezza del personaggio, \u00a0e quest’ultimo sottolinea l’allure senza tempo e nello stesso tempo contemporaneo del prodotto. L’immagine \u00e8 tutta racchiusa in un cerchio, per non distrarre l’attenzione dell’osservatore con elementi dissonanti; per mostrare lo charme che l’eleganza del prodotto aggiunge alla femminilit\u00e0. \u00a0<\/p>\n

Non \u00e8 raccontata una storia, ma \u00e8 presentato uno stile di vita; quello che\u00a0 il consumatore di prodotti Tod’s vive abitualmente, un mondo certamente di buone possibilit\u00e0 economiche,\u00a0ma raffinato, dove c’\u00e8 continuit\u00e0 tra ambiente in cui ci si muove e stile personale; discreto, dove non c’\u00e8 posto n\u00e9 per la volgarit\u00e0, n\u00e9 per la sessualit\u00e0 esibita, ma neppure per lusso esibito e gridato.<\/p>\n

\"Gwinet

Gwyneth Paltrow ph Mario Tedstino<\/p><\/div>\n

Anche in un ambiente\u00a0del tutto informale -come per la campagna P\/E-, le scale di casa dove il personaggio \u00e8 seduto, e \u00a0dove l’abbigliamento \u00e8 pi\u00f9 quotidiano e\u00a0meno salottiero, non viene meno nulla della compostezza di uno stile di vita. Ed inoltre l’icona della bellezza femminile, \u00a0ammirabile ma\u00a0distante dalla realt\u00e0,\u00a0 che l’immagine precedente poteva suggerire, diventa in questo scatto assolutamente familiare.<\/p>\n

Gli accessori la borsa, la cintura, il bracciale in pelle non tolgono equilibrio all’ insieme dell’ abbigliamento costituito dal bel jeans blu e dalla bellissima camicetta a righe, collo bianco a listino alto con doppi bottoni.\u00a0 Abbiamo solo qualche dubbio sui\u00a0 sandali, allacciatura alla schiava e\u00a0tacchi altissimi,\u00a0portati con \u00a0un pantalone stretto alla caviglia: bisogna avere molto charme naturale -essere Gwyneth Paltrow- e buon portamento per non incorrere in uno scivolone di eleganza.<\/p>\n\n\n\n\t

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