{"id":27835,"date":"2013-01-07T16:33:53","date_gmt":"2013-01-07T14:33:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/?p=27835"},"modified":"2017-01-30T23:44:33","modified_gmt":"2017-01-30T21:44:33","slug":"campari-fra-impresa-moda-e-arte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/campari-fra-impresa-moda-e-arte\/","title":{"rendered":"Campari fra Impresa, Moda e Arte"},"content":{"rendered":"
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Immagine d’epoca<\/p><\/div>\n

Gaspare Campari, \u00a0novarese del secolo scorso e liquorista.\u00a0 Apre in piazza Duomo la \u201cbuvette\u201dnel coperto dei Figini.<\/p>\n

Campari inventa elisir, amari, creme alcoliche, come il \u00abBitter all\u2019uso d\u2019Hollanda\u00bb .<\/p>\n

Nel 1867 viene inaugurata la galleria che collega Piazza Duomo con Piazza della Scala, viene abbattuto il coperto dei Figini e di conseguenza a Campari spetta un bar in posizione galleria.\u00a0 La sua fortuna.<\/p>\n

\u00a0Al Campari \u00a0si respirava la storia: era il punto di riferimento per letterati, artisti, musicisti, turisti, borghesi.<\/p>\n

Tutta la Milano-bene si incontrava qui a bere Campari con uno spruzzo di soda.<\/p>\n

Diventa il locale prediletto di Verdi e Toscanini, \u00a0Dudovich e Carr\u00e0.<\/p>\n

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Campari e Moda<\/p><\/div>\n

Ottant\u2019anni \u00a0dopo il Camparino, storico bar di Campari, torna in Galleria Vittorio Emanuele II a Milano con una nuova insegna firmata dal maestro Ugo Nespolo.<\/p>\n

Il Camparino \u00a0\u00e8 uno dei simboli della citt\u00e0 di Milano e ha segnato l\u2019inizio della tradizione dell\u2019aperitivo, che Campari ha diffuso poi a livello nazionale e internazionale.<\/p>\n

Camparisoda inventato nel 1932: il Campari da asporto con aggiunta di selz.<\/p>\n

Innovativo, geniale, la possibilit\u00e0 di avere l\u2019aperitivo preferito ovunque,\u00a0 sia a casa che altrove.<\/p>\n

La bottiglietta conica a forma di calice rovesciato, in stile futurista, \u00e8 stata disegnata dall\u2019artista Fortunato Depero.<\/p>\n

Sul \u201c libro bullonato\u201d del 1927 si legge questa dedica: \u201cAl Comm. Davide Campari esempio eletto ed audace di industriale amico degli artisti con devota riconoscenza per la sua generosa collaborazione\u201d.<\/p>\n

E di artisti la Campari ne assold\u00f2 parecchi.<\/p>\n

Sergio Tofano, Giuseppe Cappadonia, Fortunato Depero, Giorgio Muggiani, Guido Crepax, Franz Marangolo, Franco Scepi, George Guillermax, Daniele Fontana solo alcuni dei tanti.<\/p>\n

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Eleganza secondo Campari<\/p><\/div>\n

Un invito e un motivo forte per vedere il fantastico museo allestito in Via Gramsci, 161 a Sesto San Giovanni in quell\u2019hinterland milanese a me personalmente tanto caro.<\/p>\n

Rivivo le mie radici attraverso le sale della \u201cGalleria\u201d portandomi appresso l\u2019immagine del mio bisnonno operaio, fotografato vicino all\u2019alambicco.<\/p>\n

Una carrellata nella storia del costume, un connubio incredibile fra arte, impresa e moda.<\/p>\n

Uno dopo l\u2019altro e in sole due ore i manifesti, gli spot, i calendari, gli oggetti, le foto ti portano in un abbraccio mediatico, alla rivisitazione di 130 anni di storia italiana.<\/p>\n

Alla fine non vorresti pi\u00f9 uscire e i tuoi occhi cos\u00ec avvolti nel bello non vorrebbero vedere altro.<\/p>\n

In particolare mi fermo davanti al manifesto di Marcello Dudovich del 1913.<\/p>\n

Dal disegno traspare inesorabilmente la vocazione di modista, di capellaio raffinato e colto.<\/p>\n

Sei persone, due uomini e quattro donne pi\u00f9 un braccio, quello del cameriere che versa il Cordial nei bicchierini.<\/p>\n

Le donne vestite di colori pastello: azzurro, verde, giallo rosa.\u00a0 Gli uomini uno in divisa da ufficiale, l\u2019altro in frac.<\/p>\n

Intorno al tavolino dalla tovaglia bianca le giovani indossano quattro cappelli di stile impeccabile: il giallo a tesa rivoltata con piuma, il bianco alla francese con fiocco nero alla giacobina, il verde a tesa larga piumato con una spilla dorata, il rosa ampissimo, di sbieco, che lascia immaginare una veletta.<\/p>\n

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Locandina pubblicitaria<\/p><\/div>\n

Allora mi prende l\u2019emozione e penso:<\/p>\n

\u201c<\/strong>Aranceti azzurri\u201d<\/strong><\/p>\n

Aranceti azzurri<\/p>\n

coperti da tramonti rosa:<\/p>\n

e i riflessi della luce<\/p>\n

d\u2019un oro zecchino ch\u2019acceca.<\/p>\n

E coricarsi senza sonno<\/p>\n

per poi ritrovarlo dopo l\u2019amore.<\/p>\n

E sognare di svegliarsi<\/p>\n

in un bosco di betulle<\/p>\n

e al risveglio trovarvisi.<\/p>\n

Bello, questo dono di Zeus!<\/p>\n

Brescia 4\/6\/78\u00a0 <\/strong>erre<\/strong>.<\/em><\/p>\n

Grazie a Campari e a chi ha continuato con intelligenza e lungimiranza il suo operato, grazie agli artisti che hanno avvolto in una nube aulica, con gusto e talento questo prezioso prodotto, grazie al Sig. Roberto Lorquando appassionato gallerista e cicerone instancabile che mi ha accompagnata in questo stupefacente viaggio.<\/p>\n\n\n\n\t

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