{"id":29954,"date":"2013-10-08T16:49:00","date_gmt":"2013-10-08T14:49:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/?p=29954"},"modified":"2016-12-20T21:23:52","modified_gmt":"2016-12-20T19:23:52","slug":"lossessione-per-la-qualita-non-ha-prezzo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/lossessione-per-la-qualita-non-ha-prezzo\/","title":{"rendered":"L\u2019ossessione per la qualit\u00e0 non ha prezzo"},"content":{"rendered":"
\"Stefano<\/a>

Stefano Ricci<\/p><\/div>\n

Cura maniacale della produzione (interamente svolta in Italia!), materie prime di qualit\u00e0 assoluta, nessun cedimento alla tentazione di fare seconde linee, focalizzazione su negozi distintivi che siano veicolo per l’immagine e i conti aziendali, relativo distacco dalle celebrities bilanciato dalla piena coerenza a se stessi: con queste mosse azzeccate, in poco pi\u00f9 di 40 anni, la maison del lusso maschile sartoriale Stefano Ricci Spa<\/strong> \u00e8 assurta a emblema del Made in Italy in vetta ai desideri dei plenipotenziari ai quattro angoli del globo. Non solo: il brand fiesolano ha tracciato una via che sempre pi\u00f9 sembra quella obbligata (o comunque pi\u00f9 opportuna) per tutti i marchi del Made in Italy che vogliano dominare il mondo sul lungo termine.<\/p>\n

Davvero Stefano Ricci si \u00e8 reso \u00e8 protagonista di una delle crescite pi\u00f9 forti del settore della moda negli ultimi tre anni, malgrado la crisi economica internazionale: fatturato lievitato a 47 milioni nel 2010 (+38%), salito a 57 milioni nel 2011 (+21%) e poi schizzato a 89 milioni nel 2012 (+56%), con un margine operativo lordo del 23% e un export del 90% (soprattutto verso Cina, Russia, Usa). Tra l\u2019anno scorso e quest\u2019anno l’azienda toscana ha assunto una novantina di persone, portando il numero di dipendenti a quota 242, tra formidabili tagliatori che incidono pelli di coccodrillo, orafi che incassano diamanti e pietre preziose, sarte che cuciono camicie, giacche e pantaloni con una perizia straordinaria (a questi addetti se ne aggiungono altri 110 commerciali nel pianeta). In effetti, dallo stabilimento e dagli atelier di Fiesole della societ\u00e0 di famiglia, escono abiti che richiedono 130 ore di lavorazione, cappotti di pregiata vigogna con revers di zibellino degni di uno zar, borsette femminili realizzate in cocco solo su ordinazione e con lista d\u2019attesa di oltre un anno: impreziosite da fibbie tempestate da 1340 brillanti taglio pav\u00e9, sono in vendita a 110.000 euro ciascuna. Senza contare i sontuosi blouson di cocco foderati di seta o visone, fra i capi pi\u00f9 venduti nelle boutique Ricci, e i pull celestini di seta e cachemire con profili invisibili sempre di cocco, ma in tinta (detto fra noi, pare che l\u2019articolo pi\u00f9 accessibile sia un paio di jeans da 700 euro).<\/p>\n

\"Stefano<\/a>

Stefano Ricci collezione autunno<\/p><\/div>\n

Da poco, inoltre, \u00e9 stata lanciata una linea super-sartoriale con l\u2019intento realizzare esclusivamente a mano gli abiti su misura dei clienti pi\u00f9 esigenti, tra i quali si annoverano Sovrani e Capi di Stato, nonch\u00e9 illustri personaggi del mondo dello spettacolo e della cultura.<\/p>\n

Uno dei “segreti” della maison \u00e8 stato capire per tempo che i negozi potevano essere il miglior strumento di marketing per chi puntava tutto sul Made in Italy di qualit\u00e0: gi\u00e0 20 anni fa Stefano Ricci inaugurava il primo monomarca in Cina, seguito dall\u2019apertura di 25 boutique che entro l\u2019anno corrente diventeranno 40, per proseguire in futuro il piano retail che prevede almeno sette aperture all’anno nei prossimi tre anni (met\u00e0 dirette e met\u00e0 in franchising), cos\u00ec da raggiungere quota 60 nel mondo entro il 2016. A breve, poi, appariranno le insegne dell\u2019azienda italiana a Dubai, Pechino, Mosca, Ekaterinburg, San Pietroburgo, Ningbo, Shanghai, Xian, Mumbai, Baku, Macao, Ginevra. Come ha spiegato Niccolo Ricci, amministratore delegato della societ\u00e0, \u201cabbiamo scelto di fare negozi sempre pi\u00f9 prestigiosi perch\u00e9 i nostri clienti si aspettano esattamente questo. Forse non avremo un customer service<\/i> che manda gli auguri a casa, ma chi entra in un nostro negozio viene trattato come un capo di Stato e, se sceglie tessuti esclusivi per un abito su misura, viene visitato a casa dal sarto e dal direttore che vanno a prendergli le misure\u201d. Del resto \u00e8 questa sin dalle origini la filosofia della maison.<\/p>\n

Da ci\u00f2 si evince quanto Ricci sia ossessionato dai concetti di qualit\u00e0 e di \u201ceccellenza artigianale\u201d, sempre pi\u00f9 graditi ad una clientela cosmopolita e perfezionista: circa il 98% del giro d\u2019affari \u00e8 conseguito all\u2019estero, in primis in Cina e in Russia. Nei suoi negozi italiani (Milano, Firenze, Costa Smeralda) i primi acquirenti sono proprio \u201ci paperoni stranieri in trasferta\u201d desiderosi di vivere una shopping experience<\/em> che si nutre dei\u00a0valori dell\u2019azienda-famiglia e della cultura del sapere artigiano in cui il cliente che ama lo stile ricercato e sartoriale pu\u00f2\u00a0esaudire il suo desiderio massimo di eleganza.<\/p>\n

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