{"id":31268,"date":"2014-05-23T17:06:11","date_gmt":"2014-05-23T15:06:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/?p=31268"},"modified":"2016-12-18T16:18:53","modified_gmt":"2016-12-18T14:18:53","slug":"la-moda-paga-la-cultura-anche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/la-moda-paga-la-cultura-anche\/","title":{"rendered":"La Moda paga, la Cultura anche"},"content":{"rendered":"
\"Roma<\/a>

Roma Trinit\u00e0 dei Monti<\/p><\/div>\n

Sar\u00e0 Bulgari<\/strong>, la storica maison romana di alta gioielleria, a finanziare il restauro da 1,5 milioni di euro della scalinata di Trinit\u00e0 dei Monti in Piazza di Spagna, nel cuore della Capitale. L\u2019operazione di recupero della \u201cmitica\u201d rampa durer\u00e0 circa 3 anni e sar\u00e0 lo speciale tributo della\u00a0famosa azienda alla Citt\u00e0 Eterna in occasione del \u00a0suo 130\u00b0 anniversario, celebrato quest’anno in pompa magna con vari eventi. Cos\u00ec, dopo Laura Biagiotti<\/strong> (Cordonata del Campidoglio), Fendi<\/strong> (Fontana di Trevi), Diego Della Valle<\/strong> (Colosseo), un altro grande nome italiano di fama mondiale ha deciso di investire in cultura tenendo alto il vessillo del made in Italy, simbolo universale di qualit\u00e0 artistica e artigianale, bello e ben fatto.<\/p>\n

In verit\u00e0, sono sempre pi\u00f9 numerose le aziende di moda \u2013 si ricordino anche gli importanti contributi di Brunello Cucinelli<\/strong> (riqualificazione del borgo umbro medioevale di Solomeo e Arco Etrusco di Perugia), Prada<\/strong> (Ca\u2019 Corner della Regina a Venezia), Renzo Rosso<\/strong> (restauro del Ponte di Rialto a Venezia) \u2013 che hanno compreso come la cultura possa essere una grande opportunit\u00e0 di sviluppo non solo sociale, ma anche economico per il nostro Paese, e in questo ambito fanno convergere sostanziosi interventi e strategie di comunicazione, dando segnali forti, sul cammino di precursori come Illy (e prima ancora Olivetti) che hanno considerato la cultura un moderno ed efficiente strumento di Corporate Social Responsibility, in grado di essere allo stesso tempo strumento di Corporate e Marketing Communication, e di Comunicazione Interna e Business-to-Business.<\/p>\n

\"Venezia<\/a>

Venezia Ca’ Corner della Regina<\/p><\/div>\n

Ha suscitato non poco clamore, pochi mesi fa, la \u201csfida\u201d indirizzata da Diego Della Valle allo stilista Giorgio Armani perch\u00e9 si facesse generoso mecenate di Milano restaurando niente meno che il Castello Sforzesco, esortazione a cui per\u00f2 \u201cre Giorgio\u201d non ha replicato. Ma non \u00e8 detto che anch\u2019egli non si risolva a lanciarsi nell\u2019iniziativa, visto che gli effetti positivi per il suo brand, costi a parte, sarebbero enormi. Gli imprenditori pi\u00f9 sensibili e illuminati hanno infatti capito che la cultura pu\u00f2 essere un autentico volano di crescita per le imprese, in ottica di costruire e posizionare il marchio, differenziarsi dai concorrenti, distinguersi in un mercato globale dalle regole sempre pi\u00f9 dure, valorizzare le persone. Se \u00e8 vero che le idee sono la chiave di volta per affrontare la competizione globale, la cultura \u00e8 il motore pi\u00f9 potente per attivarle e diffonderle.
\nCos\u00ec, nella nuova realt\u00e0 dell\u2019economia dell\u2019immateriale, la cultura pu\u00f2 veramente tradursi in valore aggiunto puro, passando dallo stato di \u201cmagnifico lusso\u201d, che solo pochi sanno intendere e che si possono permettere, a fattore innovativo capace di offrire forme alternative di vantaggio competitivo in un ambiente sociale ed economico in continuo divenire. All\u2019estero, comunque, gi\u00e0 da decenni le maison di moda, e non solo, sono impegnate in modo forte e sistematico nel sostegno alla cultura, profondendovi ingenti risorse (umane e finanziarie) e ricavandone un sicuro tornaconto in termini reputazionali e di immagine, oltre che di solida fidelizzazione dei pubblici esterni ed interni.<\/p>\n

In effetti molte aziende ormai sanno che, tramite un\u2019oculata strategia di comunicazione basata su un network relazionale di ampio respiro, possono massimizzare e allargare gli effetti dell\u2019investimento in cultura alle diverse sfere aziendali. Esistono persino delle societ\u00e0 di consulenza ad hoc che supportano le imprese in questa attivit\u00e0 di mecenatismo, ponendosi come obiettivi quelli di moltiplicare le potenzialit\u00e0 dell\u2019investimento cos\u00ec da produrre risultati tangibili per l\u2019impresa stessa, per il territorio e le istituzioni, nonch\u00e9 costruire valore nel tempo; fare della storia, dell\u2019identit\u00e0, dei valori e delle competenze dell\u2019azienda un elemento distintivo e qualificante in chiave competitiva; facilitare il dialogo tra imprese, istituzioni culturali e pubblici di riferimento creando modelli di scambio efficaci e proficui.<\/p>\n

\"Venezia<\/a>

Venezia Ponte di Rialto<\/p><\/div>\n

Ora anche la nostra politica sembra finalmente essere arrivata a comprendere l\u2019importanza di favorire operazioni di investimento in cultura da parte di privati, sebbene con una certa \u201ctimidezza\u201d iniziale (l\u2019essenziale \u00e8 partire comunque). Basti pensare che dal 2014 le aziende ed i liberi professionisti della Toscana hanno la possibilit\u00e0 di pagare meno tasse se decidono di investire in cultura e tutela e valorizzazione del paesaggio. La Giunta Regionale ha infatti approvato il Regolamento di attuazione della Legge n. 45 del 2012, che offre uno sconto sull’Irap, l’imposta regionale sulle attivit\u00e0 produttive. Spendi mille e ne scali duecento, il succo \u00e8 questo. Per il primo anno a disposizione c’\u00e8 complessivamente un milione di euro per il credito d’imposta, un milione di entrate a cui la Regione rinuncer\u00e0.<\/p>\n

Questo ed altro per la nostra grande bellezza\u2026<\/p>\n\n\n\n\t

\n\n\t\t<\/i><\/span> PDF<\/a>\n\n\t<\/div>\n\n\n\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Solo da poche ore \u00e8 stato annunciato il via libera all\u2019Art Bonus che rivoluziona il rapporto tra pubblico e privato. \u00abUn sistema -ha spiegato il ministro Dario Franceschini- di incentivi fiscali per un privato che decide di fare donazioni per il restauro di un bene culturale, con un credito d’imposta del 65% in tre anni\u00bb. Di seguito un articolo di Sonia Sbolzani che sottolinea lo sforzo di storiche maison del Made in Italy impegnate gi\u00e0 a sostegno della cultura e dell\u2019arte in Italia <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23],"tags":[6855,6851,527,5709,6854,6850,6848,6856,6849,102,6852,6853],"class_list":["post-31268","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-cultura-di-moda","tag-art-bonus","tag-brunello-cucinelli-per-borgo-di-solomeo-e-arco-etrusco-di-perugia","tag-bulgari","tag-corporate-social-responsibility","tag-cultura-strumento-di-corporate-social-responsibility","tag-diego-della-valle-per-colosseo","tag-fendi-per-fontana-di-trevi","tag-incentivi-fiscali-e-arte","tag-laura-biaggiotti-per-cordonata-del-campidoglio","tag-made-in-italy","tag-prada-per-ca-corner-della-regina-a-venezia","tag-renzo-rosso-ponte-di-rialto-a-venezia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31268"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/users\/29"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31268"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31268\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":36772,"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31268\/revisions\/36772"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31268"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31268"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31268"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}