{"id":32879,"date":"2015-03-29T21:06:42","date_gmt":"2015-03-29T19:06:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/?p=32879"},"modified":"2016-12-17T13:04:45","modified_gmt":"2016-12-17T11:04:45","slug":"un-tessuto-lungo-150-anni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/un-tessuto-lungo-150-anni\/","title":{"rendered":"Un tessuto lungo 150 anni"},"content":{"rendered":"
\"La<\/a>

La sede<\/p><\/div>\n

Un libro fotografico e una mostra itinerante per festeggiare i 150 anni del premiato lanificio Reda<\/strong> di Valle Mosso (Biella), storico produttore di tessuti per importanti brand come Giorgio Armani, Ermenegildo Zegna, Kiton, Corneliani.<\/p>\n

La mostra \u201c150\u201d, che \u00e8 partita da Palazzo Clerici in occasione della XX edizione di Milano Unica per poi trasferirsi a Berlino, New York e Londra nel corso di quest\u2019anno, si sviluppa come un percorso multidimensionale e plurisensoriale (realizzato sotto la direzione creativa dell\u2019agenzia Sartoria e in collaborazione con The Woolmark Company, massima autorit\u00e0 mondiale per la lana merino australiana), allo scopo di sottolineare i valori di un\u2019esperienza a 360 gradi nel mondo del filato, dalla selezione della pregiata lana sino al tessuto finito della pi\u00f9 alta qualit\u00e0. A caratterizzare questo evento ispirato alla sinergia tra artigianalit\u00e0, fotografia e tecnologia, \u00e8 l\u2019estrema dinamicit\u00e0, che rappresenta efficacemente le varie trasformazioni della materia prima, ovvero tutto il ciclo manifatturiero d\u2019eccellenza svolto nell\u2019antica azienda biellese.<\/p>\n

In occasione del 150\u00b0 anniversario, Reda ha anche pubblicato un sontuoso volume curato da Angelo Flaccavento e realizzato dall\u2019agenzia Magnum Photos. Il risultato \u00e8 un\u2019autentica raccolta di opere d\u2019arte, in cui cinque celebri fotografi raccontano con i loro scatti le diverse anime del lanificio senza indulgere nella nostalgia d\u2019antan e superando mere finalit\u00e0 istituzionali: gli obiettivi di Alex Majoli e Paolo Pellegrin<\/strong> descrivono il rapporto che lega l\u2019Italia all\u2019Australia; Olivia Arthur<\/strong> rende omaggio alla nobile manualit\u00e0 degli artigiani; Mark Power<\/strong> raffigura la potenza delle moderne macchine di produzione; Gueorgui Pinkhassov<\/strong> si focalizza sul legame tra l\u2019azienda e i clienti pi\u00f9 fashion<\/i>.<\/p>\n

\"Tessuti<\/a>

Tessuti Reda<\/p><\/div>\n

Reda, che nel 2014 ha raggiunto un fatturato di ben 80 milioni, produce ogni anno due collezioni che seguono il calendario stagionale del pr\u00eat-\u00e0-porter internazionale. Unico lanificio al mondo ad aver ottenuto la certificazione Emas per il costante miglioramento delle prestazioni ambientali, adotta da tempo un sistema di eco-gestione all\u2019avanguardia, arrivando a \u201clavare\u201d decine di volte al giorno l\u2019aria che si respira all\u2019interno delle fabbriche. Un altro primato mondiale per un lanificio \u00e8 quello relativo al \u201cnegozio virtuale\u201d: nel 2013, infatti, ha cominciato ad utilizzare il canale e-retail, con una speciale sezione Made to Measure. Ha anche investito in\u00a0 una start-up che gestisce la vendita di abbigliamento online, e prossimamente lancer\u00e0 un progetto per mettere in contatto gli acquirenti dei propri tessuti con sartorie in grado di confezionare abiti ad hoc.<\/p>\n

L\u2019azienda, fondata nel 1865 dall\u2019imprenditore Carlo Reda<\/strong> che trasform\u00f2 un vecchio mulino in lanificio, oggi \u00e8 guidata dalla quarta generazione familiare, orgogliosa di controllare la filiera completa (compresa la produzione diretta di lana su 30mila ettari in Oceania) e di esportare l\u201985% della produzione (soprattutto in Germania, Cina, Giappone, Stati Uniti, Russia; e presto si andr\u00e0 alla conquista dei mercati di India e Brasile).<\/p>\n

Interlocutore di riferimento per i brand del lusso globale, Reda al presente \u00e8 molto impegnata anche nelle sponsorizzazioni artistiche e nel sostegno all\u2019innovazione nel distretto biellese, con un occhio di riguardo ai giovani. Non a caso sta portando avanti alcuni piani con Banca Sella per finanziare start-up nel territorio, con esperti di social e di marketing, nella consapevolezza che la tradizione avr\u00e0 un futuro solo se si fonder\u00e0 sull\u2019innovazione.<\/p>\n

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