{"id":32957,"date":"2015-04-16T18:55:48","date_gmt":"2015-04-16T16:55:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/?p=32957"},"modified":"2016-12-17T12:59:24","modified_gmt":"2016-12-17T10:59:24","slug":"etro-da-sfogliare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/etro-da-sfogliare\/","title":{"rendered":"ETRO da sfogliare"},"content":{"rendered":"
\"Campagna<\/a>

Campagna pubblicitaria ETRO A\/I 2003<\/p><\/div>\n

C\u2019\u00e8 tutta la passione per il decorativismo, e poi l\u2019ossessione per la sartorialit\u00e0, il gusto per i tessuti stampati a disegni originali e in particolare per l\u2019iconico motivo paisley<\/strong> desunto da antiche stoffe del Kashmir, nel volume \u201cEtro\u201d<\/strong>, la prima monografia dell\u2019omonimo celebre brand, recentemente pubblicata da Rizzoli, a cura di Renata Molho<\/strong>, che ripercorre la mirabolante avventura culturale, creativa e imprenditoriale della maison dalle origini nel 1968 ad oggi.<\/p>\n

Gi\u00e0 la copertina \u00e8 una \u201cpromessa di felicit\u00e0\u201d: su uno sfondo verde pastello vi compaiono, assisi in un elegante salotto, fantastici personaggi con volti di cerbiatti, conigli, uccelli, e corpi umani elegantemente vestiti dei capi e dei colori innovativi del marchio, in un gioco di sottili rimandi tra immagini e parole, pensieri e azioni, che evocano l\u2019anima della maison fondata da Gimmo Etro<\/strong>. Affiora un mondo senza tempo, fatto di collezionismo colto, desiderio di armonia, cose belle e preziose, ma allo stesso tempo lineari e pure nella loro raffinatezza.<\/p>\n

Genio, estro, competenza sono ingredienti fondamentali della magica formula che ha garantito l\u2019affermazione dell\u2019azienda milanese. Nel libro, in effetti, rivive appieno l\u2019atmosfera aristocratica che caratterizza lo stile di Etro, con il suo nobile equilibrio tra classico ed esotico, declinato nei temi della Natura, dell\u2019Arte, del Gioco, del Viaggio, del Colore, della New Tradition e del Paisley, il famoso tessuto jacquard che, trattato con una speciale tecnica di spalmatura, \u00e8 diventato il trademark, ovvero la cifra identitaria della casa di moda.<\/p>\n

E sono propri questi 7 elementi i protagonisti degli altrettanti capitoli in cui \u00e8 suddiviso il volume, in un apparente mix casuale, che in realt\u00e0 risponde alla scelta di narrare il linguaggio speciale di Etro non in senso cronologico, ma seguendo un percorso geografico sull\u2019onda dell\u2019immaginazione, con spirito poetico e filosofico.<\/p>\n

Ci introduce in ognuna delle 7 metaforiche stanze un membro della stessa famiglia Etro, che conversa con un amico esperto di quell\u2019argomento specifico: di Natura insieme a Carlo Petrini che vede in essa un bene da tramandare, di Arte attraverso l\u2019ironico e poetico linguaggio di Liu Bolin, di Viaggio con Robert Penn che ne ha fatto uno stile di vita, di Gioco con l\u2019artista Katsumi Komagata, appassionato di libri per l\u2019infanzia, di Colore con Leatrice Eiseman che ha dedicato al tema profonde riflessioni, di New Tradition con gli artisti indiani Jiten Thukral e Sumir Tagra che hanno rielaborato il motivo della foglia dell\u2019albero della vita, del leggendario Paisley infine con la studiosa del Cachemire Monique L\u00e9vi-Strauss.<\/p>\n

La giornalista e saggista Renata Molho, che ha degnamente compilato il volume dall\u2019alto della sua perizia di critica del costume e della moda (ha collaborato con \u201cIl Sole-24 Ore, le testate del Gruppo Cond\u00e9 Nast e Mondadori, \u00e8 autrice della prima e unica biografia di King George \u201cEssere Armani\u201d edita nel 2006, e della monografia “21 Costume National” uscita nel 2007), ha dichiarato che raccontare la storia di Etro \u00e8 \u201cun\u2019avventura che coinvolge idee, immagini, parole. Significa entrare in una dimensione parallela, dominata da una logica che \u00e8 del tutto originale, che rifugge il conformismo. Se dovessi scegliere solo due parole per descrivere Etro, quelle parole sarebbero \u201cautonomia\u201d e \u201ccultura\u201d. E se dovessi immaginare un ambiente nel quale inserire questi due concetti, sarebbe quella di una festa<\/i>\u201d.<\/p>\n

\"Campagna<\/a>

Campagna pubblicitaria ETRO P\/E 2003<\/p><\/div>\n

Diversificata in vari settori (dall\u2019abbigliamento agli accessori, dall\u2019arredamento alla pelletteria ed ai profumi), la maison Etro tutt\u2019oggi lega il proprio successo all’utilizzo sapiente delle tecniche di stampa, alla ricerca sui materiali, alla modernit\u00e0 dei tagli e all’artigianalit\u00e0 che permettono di ottenere una produzione distintiva.<\/p>\n

Azienda familiare per antonomasia, si identifica innanzitutto con Gimmo (il fondatore) che la amministra di concerto con i quattro figli: Jacopo che si dedica ai tessuti, alle collezioni della casa e della pelletteria, Ippolito che ricopre il ruolo di direttore generale, Kean a cui competono le collezioni uomo e Veronica che si occupa invece delle collezioni donna.<\/b><\/p>\n

E a proposito di quest\u2019ultima, concludiamo con un cenno allo spirito bohemienne che connota la P\/E 2015 di Etro, concepita intorno ad una donna indipendente e viaggiatrice, gipsy-chic e nostalgica dello stile anni \u201970, costellato di cinture crochet e bisacce frangiate, sandali chiusi da lacci alla caviglia e stivali alti di suede decorati da frange. I capi forti del guardaroba \u201cleggero\u201d sono: sahariane artistiche, abiti fluidi, giacche etniche e poncho, capispalla di camoscio, boleri variopinti e gilet da india, accompagnati da amuleti e gioielli con tanto di piume.<\/p>\n

Quindi\u2026 sempre sull\u2019onda dell\u2019originalit\u00e0 con Etro, lungo un itinerario immaginifico, pi\u00f9 intellettuale che geografico, all\u2019insegna della bellezza e della qualit\u00e0 vera.<\/p>\n

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