{"id":33938,"date":"2015-10-17T13:41:18","date_gmt":"2015-10-17T11:41:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/?p=33938"},"modified":"2016-12-17T11:56:54","modified_gmt":"2016-12-17T09:56:54","slug":"fendi-cambia-casa-e-che-casa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/fendi-cambia-casa-e-che-casa\/","title":{"rendered":"Fendi cambia casa, e che casa!"},"content":{"rendered":"
\"Il<\/a>

Il Palazzo della Civilt\u00e0 -Roma EUR<\/p><\/div>\n

Qui Roma, finalmente ci siamo (calma, nessun riferimento ad astruse vicende amministrative). Dopo aver ceduto gli ultimi piani del quartier generale di Largo Goldoni ad un prestigioso ristorante, Fendi<\/strong>, la storica maison capitolina (ma nelle salde mani francesi di LVMH), si trasferisce con il suo sontuoso bagaglio di pellicce, borse e accessori vari, oltre a 400 e passa dipendenti, nel Palazzo della Civilt\u00e0 Italiana all’Eur<\/strong>, algido e misterioso edificio fiore all\u2019occhiello dell\u2019architettura fascista, stabilendovi la propria roccaforte operativa (in affitto per 15 anni, col versamento di un canone annuale di 2 milioni e 800mila euro, secondo gli accordi con Eur Spa).<\/p>\n

Un\u2019operazione colossale e altamente spettacolare all\u2019insegna dell\u2019italianit\u00e0 artistica e artigianale, che prevede altres\u00ec l\u2019apertura gratuita al pubblico di una mostra \u2013 dal 23 Ottobre al 17 Marzo 2016 – intitolata \u201c<\/em>Una Nuova Roma. L\u2019Eur e il Palazzo della Civilt\u00e0 Italiana\u201d<\/em><\/strong>, dove si possono ammirare opere dei principali protagonisti del Novecento accostate a oggetti di design e foto d\u2019autore. Si va da Mario Sironi, Giuseppe Capogrossi, Enrico Prampolini, Gino Severini, Francesco Messina, a fotografi come Franco Fontana, Gabriele Basilico, Mimmo Jodice, Fabrizio Ferri, Andrea Jemolo, Karl Lagerfeld (che di Fendi \u00e8 pure l\u2019anima creativa da pi\u00f9 di 50 anni). Inoltre sono proposti spezzoni di pellicole di grandi registi quali Fellini, Antonioni, De Dica, Petri, Rossellini, Bertolucci.<\/p>\n

Tale evento, realizzato in collaborazione con l\u2019Assessorato Cultura e Sport di Roma – Sovrintendenza Capitolina ai Beni Culturali, vuole porsi nel quadro di una nuova cooperazione tra imprenditoria privata e ente pubblico, in continuit\u00e0 con l’impegno di Fendi nel supporto di una politica di valorizzazione dell’eredit\u00e0 storica e culturale della Capitale, da cui sono gi\u00e0 sortiti felicemente i recenti restauri della Fontana di Trevi e del complesso delle Quattro Fontane.<\/p>\n

\"Fendi<\/a>

Fendi p\/e 2016 courtesy Fendi<\/p><\/div>\n

In effetti, oltre all\u2019headquarter della maison (progettato da Marco Costanzi), lo storico edificio dell\u2019Eur icona architettonica del razionalismo \u00e8 destinato ad ospitare al primo piano, su una superficie di circa 1000 mq, un’area espositiva per rassegne d\u2019arte ed installazioni solo per il pubblico, che senz\u2019altro apprezzer\u00e0 anche la nuova illuminazione di Palazzo della Civilt\u00e0 Italiana ad opera del light designer Mario Nanni.<\/p>\n

Pietro Beccari<\/strong>, dal 2012 Presidente e Amministratore Delegato dell\u2019azienda romana, ha spiegato che \u00abquesto strepitoso edificio atemporale e metafisico rappresenta Fendi perch\u00e9 \u00e8 il nuovo eletto per celebrare l\u2019eccellenza italiana, richiama le nostre radici romane e il dialogo perpetuo tra tradizione e modernit\u00e0. Il nostro impegno sar\u00e0 dare vita al Palazzo, renderlo accessibile per la prima volta ai cittadini e offrire nuova linfa al quartiere attraverso la moda\u00bb.<\/p>\n

Sfondo ideale di molti film che hanno fatto epoca (i felliniani \u201cLa dolce vita\u201d, \u201c8 \u00bd\u201d, \u201cBoccaccio 70\u201d; \u201cL\u2019eclisse\u201d di Antonioni; \u201cIl ventre dell\u2019architetto\u201d di Greenaway), il monumentale edificio interamente rivestito di travertino, divenuto simbolo dell\u2019Eur, sorse per celebrare l\u2019Esposizione Universale del 1942 rielaborando in chiave moderna le glorie architettoniche dell\u2019antica Roma. Noto anche come \u201cColosseo Quadrato\u201d, fu progettato da Giovanni Guerrini, Ernesto Bruno La Padula e Mario Romano, sotto la supervisione di Marcello Piacentini, e inaugurato nel 1940. Dopo decenni di abbandono e autentici saccheggi adesso sembra rinato dunque, grazie anche al progetto di riqualificazione di Fendi che ha voluto riprendere l\u2019intenzione originaria di rappresentare ed esaltare in esso le doti, i mestieri ed i talenti italiani, lungi da qualsiasi ideale di regime.<\/p>\n

Fellini, che fu molto affascinato da questo luogo, afferm\u00f2: \u00abL\u2019EUR ti restituisce questa leggerezza di abitare nella dimensione di un quadro. Ha una carica, un\u2019atmosfera liberatoria, in quanto in un quadro non esistono leggi se non quelle estetiche, non esistono rapporti se non quelli con la solitudine o soltanto con le cose\u00bb.<\/p>\n\r\n\t\t