{"id":34137,"date":"2015-11-19T16:27:11","date_gmt":"2015-11-19T14:27:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/?p=34137"},"modified":"2016-12-17T11:48:08","modified_gmt":"2016-12-17T09:48:08","slug":"una-musa-gommata-pirelli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/una-musa-gommata-pirelli\/","title":{"rendered":"Una musa gommata Pirelli"},"content":{"rendered":"
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“Una musa tra le ruote” Cartellone pubblicitario Pirelli<\/p><\/div>\n

\u201cUna Musa tra le ruote\u201d<\/strong>: cos\u00ec si intitola il ponderoso volume che attraverso 450 immagini ricostruisce la lunga relazione tra l\u2019arte e Pirelli, \u201cgigante\u201d dell\u2019industria mondiale degli pneumatici. \u201cPirelli: un secolo di arte al servizio del prodotto\u201d <\/strong>\u00e8 infatti il sottotitolo del libro (edito da Corraini), <\/strong>che \u00e8 nato da un\u2019iniziativa della Fondazione Pirelli<\/strong> a cura di Giovanna Ginex. In esso \u00e8 ripercorsa puntualmente l\u2019avvincente storia della comunicazione Pirelli dal 1872 al 1972, <\/strong>da cui emerge l\u2019intenso dialogo avviato gi\u00e0 a fine Ottocento con pittori e disegnatori chiamati ad interpretare i valori dell\u2019azienda agli occhi dei vari pubblici.<\/p>\n

Furono circa 200 gli artisti e gli illustratori di calibro internazionale che collaborarono col marchio della \u201cP lunga\u201d<\/strong>\u00a0non solo per pubblicizzare gli pneumatici, ma anche per celebrare le grandi ricorrenze dell\u2019impresa o per corredare di figure efficaci la pregiata rivista \u201cPirelli\u201d, fondata nel 1948 da Leonardo Sinisgalli (il celebre poeta di \u201cVidi le Muse\u201d, che amava sconfinare nella scienza e nella tecnologia) insieme a Giuseppe Eugenio Luraghi e Arturo Tofanelli, sulle cui pagine furono pubblicati articoli e immagini dei protagonisti della letteratura, del giornalismo, della fotografia e dell\u2019arte tra il 1948 ed il 1972.<\/p>\n

Marcello Dudovich, Aldo Mazza, Leonetto Cappiello, Marcello Nizzoli, Pavel Michael Engelmann, Bob Noorda, Riccardo Manzi, Bruno Munari, Alessandro Mendini, Armando Testa, Alan Fletcher<\/strong> sono solo alcuni dei tanti creativi che hanno firmato la grafica dell\u2019azienda italiana (il cui controllo \u00e8 per\u00f2 passato quest\u2019anno ai cinesi della ChemChina) attraverso campagne pubblicitarie che parlavano linguaggi molteplici, giungendo comunque a codificare uno stile unico, decisamente antiretorico, sospeso tra ironia e sogno: lo “Stile Pirelli” appunto.<\/p>\n

Il nucleo principale di \u201cUna Musa tra le ruote\u201d \u00e8 suddiviso in 3 sezioni, di cui la prima \u00e8 dedicata ai bozzetti pubblicitari, la seconda ai disegni realizzati per la rivista “Pirelli” e la terza alle tavole celebrative del cinquantenario e del settantacinquesimo anniversario dell’azienda. In appendice al libro si trova poi una sezione riservata alle <\/b>schede di prodotto,\u00a0accompagnate da immagini tratte da brevetti e cataloghi storici, che descrivono\u00a0i modelli Pirelli oggetto delle campagne pubblicitarie (non solo pneumatici, ma anche tomaie, guanti, impermeabili, equipaggiamento marittimo, ecc.); il volume infine \u00e8 suggellato da una\u00a0selezione di profili biografici di una sessantina di autori che offrirono il loro contributo alla comunicazione aziendale.<\/p>\n

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“Una musa tra le ruote” Cartellone pubblicitario Pirelli<\/p><\/div>\n

Cos\u00ec questo testo, \u201craccontando\u201d i prodotti non solo per la loro funzionalit\u00e0, ma anche attraverso valori, immagini e storie, evoca mondi, aspirazioni e sogni, arrivando a dare \u201cun\u2019anima di gomma\u201d a oggetti fabbricati in serie. Mette bene in rilievo, dunque, il ruolo culturale decisivo che Pirelli ha lungamente giocato e cerca ancora di giocare in Italia e nel mondo: \u00e8 proprio la narrazione del prodotto industriale, con le tecniche pubblicitarie pi\u00f9 aggiornate e una cura per l\u2019immagine in stile innovativo, che contribuisce a rinsaldare l\u2019identit\u00e0 del brand come protagonista originale tutt\u2019oggi della comunicazione d\u2019impresa, ovvero come sensibile esegeta delle evoluzioni dei linguaggi dell\u2019arte. Si \u00e8 passati cos\u00ec a focalizzarsi sulla cultura dell\u2019oggetto piuttosto che sul mero oggetto. In effetti tale eredit\u00e0 estetica ed etica forte \u00e8 portata avanti dalla rivista aziendale \u201cWorld\u201d, che ospita firme eminenti quali Jacques Le Goff, Eugeny Morozov, Zygmunt Bauman, nonch\u00e9 dall\u2019Annual Report, il quale oltre a contenere il Bilancio Pirelli, propone i contributi di autori di fama come Hanif Kureishi, Hans Magnus Enzensberger, Guillermo Martinez, William Least Heat-Moon, Javier Cercas, e grandi disegnatori come Stefan Glerum, Liza Donnelly, Dome, Alexey Luka e Marina Zumi.<\/p>\n

Non basta. Pirelli, nel solco della continuit\u00e0 della sua storia culturale, ha lanciato un nuovo progetto in collaborazione con l\u2019editore Corraini, che vede coinvolto un team ristretto di giovani talenti di diversa formazione, pronti a creare nuove rappresentazioni del marchio e dei suoi prodotti. Saranno alcuni docenti di prestigiose istituzioni accademiche internazionali a segnalare i giovani migliori nei diversi ambiti di grafica, fumetto, graphic novel, street art e tecnologie digitali. L\u2019obiettivo \u00e8 costituire un gruppo operativo il cui orizzonte si allargher\u00e0 anche a nuove promesse asiatiche.<\/p>\n

In occasione della presentazione del volume \u201cUna Musa tra le ruote\u201d, Marco Tronchetti Provera, <\/strong>Presidente e Ceo di Pirelli e Presidente della Fondazione Pirelli, ha cos\u00ec riassunto l\u2019attivit\u00e0 culturale della maison:<\/strong> \u201cIl dialogo di Pirelli con l\u2019arte e il design \u00e8 sempre attuale. \u00c8 testimoniato da questo libro, ma anche da altre recenti attivit\u00e0 che riguardano i contributi letterari, la musica e il teatro, i Film Pirelli, il coinvolgimento di giovani artisti e grandi firme per illustrare il nostro bilancio, le esposizioni di Hangar Bicocca e il Calendario, icona di immagine e comunicazione Pirelli. Un dialogo che non \u00e8 mai cessato e che oggi continua anche attraverso la nuova iniziativa che stiamo per avviare con la collaborazione di alcuni dei pi\u00f9 prestigiosi professionisti internazionali della grafica\u201d.<\/p>\n

A tutto ci\u00f2 si aggiunge il fatto che il patrimonio artistico e culturale della Fondazione Pirelli \u00e8 reso fruibile al pubblico grazie a un importante progetto di digitalizzazione, che mette a disposizione i carteggi di Alberto e Leopoldo Pirelli, i circa 16mila volumi che compongono la Biblioteca tecnico-scientifica e la documentazione custodita nell\u2019Archivio Storico aziendale, formata da migliaia di disegni, bozzetti, manifesti, pubblicit\u00e0 e testi originati dalle varie collaborazioni con letterati, designer e artisti. Si tratta di uno straordinario \u201ccapitale\u201d dichiarato bene culturale dal MIBACT (Ministero dei Beni e delle Attivit\u00e0 Culturali e del Turismo) e visitato ogni anno da migliaia di persone presso lo storico \u201cfabbricato 134\u201d alla Bicocca.
\nGli inventari dell\u2019Archivio Storico Pirelli sono consultabili online in italiano e in inglese sul sito: http:\/\/search.fondazionepirelli.org<\/a><\/strong><\/p>\n

Cantami, o Musa, dell\u2019italica ruota\u2026<\/strong><\/p>\n\r\n\t\t