{"id":34765,"date":"2016-02-27T18:25:35","date_gmt":"2016-02-27T16:25:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/?p=34765"},"modified":"2016-03-06T00:00:53","modified_gmt":"2016-03-05T22:00:53","slug":"sfilatepresentazioni-a-chi-e-a-cosa-servono","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/sfilatepresentazioni-a-chi-e-a-cosa-servono\/","title":{"rendered":"Sfilate\/Presentazioni: a chi e a cosa servono?"},"content":{"rendered":"
\"Moschino<\/a>

Moschino A\/I 2016-17<\/p><\/div>\n

La domanda \u00e8 d\u2019obbligo per le sfilate.
\nE\u2019 risaputo che sulle passerelle sfila, con sei mesi di anticipo sulla stagione di riferimento, solo parte della collezione: quei capi che sono ritenuti rappresentativi della creativit\u00e0 \u2013pi\u00f9 o meno eccentrica o trasgressiva-, dello stile del designer. Nei casi pi\u00f9 interessanti la collezione in passerella vuole lanciare un messaggio, una visione dello stilista sull\u2019 evoluzione del lifestyle. Come giudicare altrimenti le sfilate Moschino? Franco Moschino a suo tempo aveva, con le sue collezioni e campagne pubblicitarie, stigmatizzato la dipendenza dal Fashion system<\/i>; gioved\u00ec 25 febbraio 2016 Jeremy Scott<\/strong>, affermando \u201cFashion is on fire<\/i>\u201d<\/strong>, d\u00e0 fuoco agli abiti della sua collezione quasi a sollecitare di bruciare l\u2019effimero che portano con s\u00e9.<\/p>\n

Alla passerella vengono destinati quei capi che sono considerati di immagine e che potranno alimentare, a vantaggio del marchio, la campagna mediatica che gira intorno alle importanti Fashion Week di Milano, Londra, Parigi, New York. La sfilata quindi \u00e8 principalmente uno show che serve a rinforzare il marchio e a ci\u00f2 servono alche altri elementi: sempre di pi\u00f9 anche le sfilate del pr\u00eat-\u00e0<\/b><\/em>–porter<\/b><\/em> assomigliano ad un evento mondano e di comunicazione. Ospitano in prima fila, non pi\u00f9 grandi bayer e i giornalisti di moda che scrivono per le grandi testate, ma personaggi famosi, testimonial, blogger, che commentando o indossando i capi di quella maison, possono farli apparire desiderabili.<\/p>\n

La passerella non accoglie tutta la collezione che sar\u00e0 in visione immediatamente dopo per i buyer. Saranno loro a decretare quali capi andranno in produzione, quali dovranno subire piccoli o grandi modifiche per poter affrontare il mercato; quali rimarranno in archivio, come prototipi; o utilizzabili, se adatti, a vestire qualche star o a essere richiesti per le pi\u00f9 svariate campagne pubblicitarie.<\/p>\n

Detto questo per le sfilate, \u00e8 doveroso chiedersi a cosa servono le presentazioni, quelle all\u2019interno del calendario delle fashion week, perch\u00e9 il discorso dei buyer segue una logica diversa da quella di cui stiamo parlando. Teoricamente dovrebbero mostrare la collezione ai giornalisti in un giorno determinato, \u00a0con una modalit\u00e0 che permette di giudicarla in modo pi\u00f9 completo e tecnico. L\u2019approccio sar\u00e0 certamente pi\u00f9 \u201cfreddo\u201d delle sfilate mancando di fatto la carica emotiva che lo spettacolo porta con s\u00e9, ma sicuramente pi\u00f9 oggettivo.
\nTalvolta per\u00f2 anche le presentazioni espongono solo parte dei capi dell\u2019intera collezione, di modo che difficilmente ci si fa una idea del lavoro svolto per affrontare la stagione di riferimento; altre volte la presentazione \u00e8 altamente soddisfacente.<\/p>\n

Il percorso attraverso i primi giorni Milano Moda Donna A\/I 2016-17<\/strong> ci ha portato ad osservare tipologie differenti di presentazioni; e da l\u00ec deriva la domanda se e come possono essere utili le presentazioni.<\/p>\n

Parleremo in un articolo a s\u00e9 della collezione Cucinelli<\/strong>; qui ci limitiamo a dire che sicuramente \u00e8 una delle presentazioni pi\u00f9 apprezzabili: gli allestimenti che indicano un riferimento ideologico alla base della collezione, le modelle che si stemperano tra il pubblico, l\u2019attenzione dei componenti l\u2019ufficio stampa e la cortesia di Brunello Cucinelli rendono questo momento di lavoro piacevole e soddisfacente. Ed inoltre tutta la collezione \u00e8 offerta all\u2019esame del pubblico.<\/p>\n

Stessa atmosfera da Eleventy<\/strong>: voglia di comunicare al meglio un marchio in crescita. Immediato l\u2019affiancamento di qualcuno in grado di segnalare i capi pi\u00f9 importanti e farne osservare le peculiarit\u00e0. L\u2019allestimento rendeva facile la lettura di una coerenza stilistica ricercata in modo tale da rendere il brand facilmente riconoscibile anche per quanto riguarda il target di riferimento. Si tratta di uno stile, non nuovo nella sua definizione di \u201curban chic\u201d<\/i><\/strong>, ma reso con competenza nelle sue espressioni di: quotidiano ma chic, sofisticato ma pratico, lussuoso ma accessibile, elegante ma confortevole, di una eleganza sussurrata anche nei colori. A s\u00e9, e quindi con un discorso a parte rispetto all\u2019insieme, un angolo per mostrare la nuova linea \u201cPlatinum\u201d<\/strong> una proposta per un target pi\u00f9 elevato rispetto al resto della collezione.<\/p>\n\r\n\t\t