{"id":38309,"date":"2017-04-29T09:27:32","date_gmt":"2017-04-29T07:27:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/?p=38309"},"modified":"2017-05-01T16:30:46","modified_gmt":"2017-05-01T14:30:46","slug":"lino-mon-amour","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/lino-mon-amour\/","title":{"rendered":"LINO mon amour"},"content":{"rendered":"
\"Campo<\/a>

Campo di lino<\/p><\/div>\n

Fresco, tenace, lucido, il lino \u00e8 da secoli un pregiato protagonista sia dell’abbigliamento estivo di uomini e donne (malgrado qualche stropicciatura) sia della biancheria per la casa (lenzuola, tovaglie, asciugamani). Per farlo riscoprire ed amare ad un pubblico pi\u00f9 vasto di quello degli happy few, raffinati estimatori, \u00e8 in corso da un paio d\u2019anni la campagna di promozione \u201cAMO IL LINO\u201d (cofinanziata in parti uguali dall\u2019UE e dalla filiera del lino CELC – Confederazione Europea del Lino e della Canapa<\/strong>), che ogni anno si focalizza su uno Stato diverso tra Francia, Italia, Gran Bretagna. L\u2019annata 2016-17 \u00e8 declinata appunto sul nostro Paese, che attraverso un piano d\u2019azione speciale in partnership con marchi leader della distribuzione mira a valorizzare agli occhi del consumatore finale questa fibra naturale sinonimo di comfort e sostenibilit\u00e0 ambientale, oltre che di bellezza, ideale per tutti i settori, dalla moda allo sport&tempo libero, dal lifestyle alla casa, dall\u2019arredamento all\u2019edilizia, dall\u2019igiene all\u2019alimentazione.<\/p>\n

A ci\u00f2 si aggiunga che al lino sono associabili i concetti di risorsa locale e rinnovabile, innovazione derivante dal biologico, quindi di origine e tracciabilit\u00e0, di competenza e di trasmissione: materia sperimentale, forza pulsante di un\u2019economia del \u201cno nonsense\u201d, piacere immediato non condizionato da trend del momento, fautore di un marketing emozionale tutto suo.<\/p>\n

Fibra europea per eccellenza (il Vecchio Continente ne \u00e8 il primo produttore mondiale), il lino \u00e8 diventato \u2013 per usare le parole del noto designer francese Philippe Nigro<\/strong> coinvolto in questa iniziativa \u2013 \u00ab\u00a0portavoce, baluardo dei prodotti di qualit\u00e0, come reazione ad un sistematico invecchiamento. Per i designer \u00e8 diventato essenziale, quando si lavora con i materiali, la fibra non mente\u2026 Produrre in maniera corretta, preoccuparsi del riciclaggio nel rispetto del materiale stesso e dell\u2019ambiente: \u00e8 adesso, \u00e8 per il futuro\u00a0\u00bb. Nigro ha poi aggiunto: \u00abIl lino prodotto europeo? S\u00ec, bisogna incoraggiare la produzione locale, \u00e8 un settore in piena rinascita, e possiamo esserne fieri. I giovani alternativi hanno incoraggiato questo rilancio; pi\u00f9 che una moda, \u00e8 un ritorno alle origini. Per me, il lino \u00e8 sorprendentemente ipertecnologico. Il lino mantiene la promessa della sostenibilit\u00e0, per il pianeta e nel guardaroba\u00bb. D\u2019altro canto Clemente Sironi, Presidente della Sezione Lino-Sistema Moda Italia, l\u2019ha definito\u00a0\u00abuna\u00a0 fibra di innovazione e di civilizzazione che identifica il know-how dei filatori e tessitori italiani; una fibra di carattere che risponde alle esigenze del consumatore\u00bb.<\/p>\n

Vediamo ora alcune delle azioni previste nell\u2019ambito della campagna AMO IL LINO:<\/p>\n

EVENTI<\/strong><\/p>\n

Dal 4 all’ 11 Maggio 2017<\/strong><\/p>\n

\"Allestimento<\/a>

Allestimento di Via MonteNapoleone – Schizzo<\/p><\/div>\n

Un campo di lino nel cuore di Milano, in Via MonteNapoleone<\/strong>, volto a ricordarci l’origine agricola di questo prodotto, la sua coltura e i suoi molteplici impieghi.\u00a0Un’installazione creata da Philippe Nigro<\/strong> che mette in luce l’innovazione, la creativit\u00e0 del lino e i suoi valori: campione dello sviluppo sostenibile e fibra di qualit\u00e0 premium.
\nA proposito dell\u2019esposizione in via MonteNapoleone, si tratta di un evento per il grande pubblico a met\u00e0 strada tra un\u2019installazione artistica e una mostra pedagogica per illustrare le diverse tappe della trasformazione del lino. Per la prima volta nell\u2019illustre strada dello shopping \u00e8 possibile ammirare un vero e proprio campo di lino che si estende dalla Piazzetta Croce Rossa fino a Piazza San Babila. In loco si possono ammirare anche balle di paglia di lino estirpato, lino pettinato prima della filatura, rocche di filato e rotoli di tessuto multicolore, all\u2019interno di un percorso a tappe ritmato da box in vetro a testimoniare la versatilit\u00e0 del materiale in tutte le sue interpretazioni; e poi una scenografica struttura luminosa realizzata con oltre 1500 metri di tessuti. Come se non bastasse, 60mila sacchetti di semi di lino sono offerti ai visitatori, dando loro l\u2019occasione di piantarli sul proprio balcone, terrazza o giardino.<\/p>\n

Una vetrina decorata da John Malkovich<\/strong><\/p>\n

L\u2019estroso John Malkovich<\/strong> esporr\u00e0 la sua visione della moda in una delle vetrine che scandiscono l\u2019iter della mostra. Il famoso attore-stilista ha dichiarato al riguardo: \u201cInterpretare l\u2019essere e l\u2019apparire; coltivare l\u2019eleganza e la propria originalit\u00e0, nel linguaggio cos\u00ec come nel nostro abbigliamento, ecco ci\u00f2 che riassume in gran parte il mio percorso artistico che si esprime, fra l\u2019altro, attraverso i tessuti di lino\u201d.
\nGuglielmo Miani,<\/strong> Presidente di MonteNapoleone District<\/strong>, ha puntualizzato: \u201cIl lusso sostenibile \u00e8 un aspetto molto importante, oggi pi\u00f9 che mai. Credo che l\u2019autentico \u201cMade in Italy\u201d, anche quando parliamo di condizioni di lavoro etico, non abbia eguali in termini di qualit\u00e0 e di rispetto del territorio. Il lino ha una freschezza e una consistenza uniche, motivo per cui la maggior parte dei brand di lusso lo scelgono. Il lino \u00e8 fondamentale in una collezione, per garantire un alto livello di comfort e di qualit\u00e0, e rappresenta un must nel guardaroba di un gentleman sofisticato”.<\/p>\n

SHOPPING<\/strong><\/p>\n

\"I<\/a>

I negozi che espongono “Amo il Lino”<\/p><\/div>\n

Dal 4 all’ 11 Maggio 2017<\/p>\n

Una campagna d’informazione commerciale, presso una selezione di reti e di punti vendita indipendenti.
\nI circuiti di distribuzione multicanale ampliano il target in modo capillare, toccando tutte le abitudini di acquisto.
\nVia Montenapoleone come epicentro di questo itinerario retail.<\/p>\n

Nello stesso periodo lo slogan \u201cAmo il Lino\u201d anima i negozi partner che, nelle loro collezioni, propongono un\u2019offerta ad hoc.
\nPr\u00eat-\u00e0-porter Donna, Pr\u00eat-\u00e0-porter Uomo, accessori, ma anche biancheria per la casa, per la camera da letto, per la tavola\u2026 Si cerca cos\u00ec di mettere in risalto tutta la diversit\u00e0 del lino per i clienti alla ricerca di naturalezza, di tracciabilit\u00e0 e di significato.<\/p>\n

ACADEMY<\/strong><\/p>\n

Da Ottobre 2016 a Maggio 2017<\/p>\n

Un programma “Design With Flax”<\/strong> in collaborazione con POLI.design<\/strong> per gli studenti del III anno del Corso di Laurea Triennale in Design della Moda.
\nLa formazione prosegue anche in altri istituti e coinvolge gli studenti di Fashion e Design dell\u2019Istituto Marangoni<\/strong>. Un incontro mirato al tema \u00abNew Sustainable Fashion – crafting innovative business models through sustainability\u00bb con al centro i valori del lino \u00e8 previsto anche al Milano Fashion Institute.
\nL\u2019obiettivo \u00e8 spiegare ai giovani creativi la modernit\u00e0 del lino, la sua flessibilit\u00e0 ad interpretare gli importanti cambiamenti sociali in atto e le risposte che questa fibra pu\u00f2 dare alla richiesta di benessere per la persona e l\u2019ambiente, cos\u00ec come di responsabilit\u00e0 lungo tutto il percorso dalla coltivazione al prodotto finito.<\/p>\n

Segnalando che \u00e8 anche disponibile un sito dedicato – sololino.it<\/strong><\/a>-, una piattaforma di informazioni e notizie in tempo reale – vogliamo citare infine un\u2019antica poetessa greca amica di Saffo, di nome Erinna (IV secolo a.C.), la quale ci ricorda che la Signora del Destino, la Moira, tesse i nostri destini con fili di lino. Sottili, ma resistenti. E comunque belli.<\/p>\n\n\n\n\t

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