Che confusione\u2026. siamo gi\u00e0 nel 2018….. ma non abbiamo ancora lasciato alle spalle l\u2019anno appena trascorso.<\/p>\n
Forse perch\u00e9 -fra mille altri motivi- ci dispiace staccare l’attenzione dalla (per l’occasione) risorta memoria di alcuni “esordi” che dal 1957 -60 anni giusti- accompagnano ancora, quasi senza esserne del tutto consapevoli, le nostre odierne vite quotidiane.
\nCi sono stati compleanni importanti, generosi di creativit\u00e0 da mettere in moto senza paura, ricchi di ricordi e di allusioni all’infanzia -soprattutto per chi, come noi, come me, \u00e8 nato a cavallo tra gli anni ’50 e i ’60! -.
\nOggetti, immagini, canzoni, disegni, filmati…. leggendari, “Immortali”, come afferma lo scrittore e giornalista Luca Pollini in un suo libro dall’omonimo titolo parlando di…”Prodotti sui quali il tempo passa sopra senza lasciare il segno; che sono stati indossati, mangiati, bevuti e utilizzati da intere generazioni perch\u00e9 la legge implacabile della moda non \u00e8 riuscita a sostituirli…… testimoni del tempo”, come leggiamo nell’introduzione.<\/p>\n
Ed ecco la mostra iniziata il 29 Novembre 2017 e terminata (con un posticipo) il 7 Gennaio 2018 sui 60 anni di ESSELUNGA<\/strong>, tributo alla fortunata creatura di un imprenditore geniale quale fu Bernardo Caprotti<\/strong>.
\nIn un primo pomeriggio uggioso di inizio Gennaio, all’ombra di uno scenario futuristico quale \u00e8 il nuovo skyline di Milano Porta Nuova, abbiamo fatto 45 minuti di coda per vedere quanto ideato e poi realizzato nel 1957 -fu il 27 di novembre l’inaugurazione- da un uomo cos\u00ec lungimirante (all\u2019uscita la coda era almeno il doppio). Milanesi e non, diversamente giovani e non, desiderosi di ripercorrere l’opera di questo personaggio rivoluzionario.
\nEsselunga<\/strong> vuol dire oggi centinaia di negozi dove lavorano decine di migliaia di persone che servono oltre due milioni di clienti ogni settimana. Ma nel 1957 non era cos\u00ec: in Viale Regina Giovanna a Milano il primo negozio ad insegna \u201cSupermarket\u201d, con l’idea insita di non fermarsi per\u00f2 l\u00ec perch\u00e9, come Caprotti ripeteva sempre, \u201cbisogna sapere immaginare, bisogna anche saper evolvere, saper guardare pi\u00f9 in l\u00e0”.
\nFu Max Huber<\/strong>, grafico di fama mondiale, amico storico e collaboratore di Caprotti, il realizzatore nel 1957 dell\u2019insegna con la grande \u201cesse\u201d. Il segno allungato del logo, divenuto subito popolare, fece s\u00ec che gli stessi clienti iniziassero ad appellare il grande mercato come \u201cil supermercato con la esse lunga\u201d, quello dove si potevano trovare mescolati ma splendidamente organizzati ben 1600 prodotti provenienti da tutto il mondo.
\nIl Corriere della Sera ha riportato di recente che improvvisamente \u201ccomparvero a Milano la zuppa di canguro, nidi di rondine, pinne di pescecane, e frutti esotici (quasi) proibiti come l\u2019ananas” e che….. “Le signore pi\u00f9 anziane di nero vestite, pi\u00f9 abituate a drogherie e piccoli negozi, rimasero impietrite davanti a una tale scintillante concentrazione di cibi”.
\nUna vera magia!!
\nAlla fine degli anni \u201970, il geniale pubblicitario Armando Testa propose di trasformare questo \u201csoprannome\u201d nell\u2019attuale logo. Una scelta davvero vincente e….. definitiva.
\nNel percorrere gli spazi espositivi…. una carrellata della nostra vita, una carrellata di gioia e di momenti spensierati snocciolati come un prezioso cimelio conservato ad hoc. Un viaggio nel tempo, una scivolata tra articoli mostrati con ancora la confezione originale e altri innovativi e ipertecnologici che acquistiamo proprio ora.
\nIl decennio degli anni \u201960\/’70 si apre con riferimenti iconici che ci fanno sorridere e provare nostalgia….
\nIl Fernet Branca, la Leocrema, il Cynar, l\u2019olio Sasso, il Dash, il caff\u00e8 Lavazza, la birra Peroni, il miele Ambrosoli, l\u2019Invernizzina…….<\/p>\n\r\n\t\t