{"id":41369,"date":"2018-04-09T12:09:16","date_gmt":"2018-04-09T10:09:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/?p=41369"},"modified":"2018-04-09T13:17:36","modified_gmt":"2018-04-09T11:17:36","slug":"il-lusso-della-giovinezza-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/il-lusso-della-giovinezza-2\/","title":{"rendered":"Il lusso della giovinezza"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Da qualche anno in qua il mondo della moda sembra ossessionato dai <strong>Millenials,<\/strong> i ragazzi nati nell\u2019era digitale, benestanti-istruiti-esigenti, ovvero clienti ad altissimo potenziale. Si moltiplicano le ricerche su di loro; le maison se li contendono alle sfilate sia nella <em>front row<\/em> che in passerella; i brand di ogni continente li eleggono a loro testimonial; la pubblicit\u00e0 prova a sedurli e se ne ritrova sedotta; tutti li vogliono insomma.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cos\u00ec, a fine 2017 anche <strong>Dolce &amp; Gabbana<\/strong> hanno pensato bene di mettere nero su bianco il loro interesse per questo target, pubblicando con Rizzoli il corposo libro<strong> &#8220;Millennials, The New Renaissance&#8221;,<\/strong> in cui affrontano il tema degli irresistibili giovani dal punto di vista stilistico e culturale. Sono i ragazzi stessi a raccontare la loro visione personale della filosofia fashion dei due stilisti.\u00a0Il volume, riccamente corredato di immagini ambientate in set diversi (dal Martini Bar ad un tram milanese, per rendere l\u2019idea della variet\u00e0 di location), \u00e8 stato curato sotto il profilo artistico da <strong>Giovanni Bianco<\/strong>, direttore creativo di \u201cVogue Italia\u201d. A questo punto sembra quasi superfluo sottolineare che le ultime sfilate della coppia di stilisti hanno visto la partecipazione di parecchi Millenials famosi\u2026 famosi non solo perch\u00e9 figli di attori e campioni dello sport, ma anche perch\u00e9 star dei social media, con decine di milioni di follower al seguito in tutto il pianeta. <em>\u201cI Millennials sono colti, sofisticati ed eleganti. Hanno uno spiccato senso della bellezza e sono consapevoli che le loro scelte e preferenze hanno cambiato non solo le regole della comunicazione, ma il nostro stesso stile di vita\u201d<\/em>, affermano Dolce &amp; Gabbana.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Parliamone allora di questi \u201cbenedetti\u201d ragazzi con cui le aziende del lusso dovranno fare i conti sempre pi\u00f9 nei prossimi anni, considerandone i gusti, le esigenze, i profili quanto mai differenziati. In senso lato si definiscono Millennials le persone di et\u00e0 compresa tra i 18 e i 34 anni, sparse in ogni continente ma con alcune caratteristiche in comune, ad esempio l\u2019attenzione alla sostenibilit\u00e0 ambientale e la sensibilit\u00e0 ai temi etici. Oggi nel mondo vivono 2,3 miliardi di giovani e l\u201985% di essi risiedono in Paesi in via di sviluppo: molti di costoro domani saranno acquirenti di beni d\u2019alta gamma, a cominciare dai Cinesi.<\/p>\n\r\n\t\t<style type='text\/css'>\r\n\t\t\t#gallery-1 {\r\n\t\t\t\tmargin: auto;\r\n\t\t\t}\r\n\t\t\t#gallery-1 .gallery-item {\r\n\t\t\t\tfloat: left;\r\n\t\t\t\tmargin-top: 10px;\r\n\t\t\t\ttext-align: center;\r\n\t\t\t\twidth: 20%;\r\n\t\t\t}\r\n\t\t\t#gallery-1 img {\r\n\t\t\t\tborder: 2px solid #cfcfcf;\r\n\t\t\t}\r\n\t\t\t#gallery-1 .gallery-caption {\r\n\t\t\t\tmargin-left: 0;\r\n\t\t\t}\r\n\t\t<\/style>\r\n\t\t<!-- see gallery_shortcode() in wp-includes\/media.php -->\n\t\t<div id='gallery-1' class='gallery galleryid-41369 gallery-columns-5 gallery-size-thumbnail gallery1'><script type=\"text\/javascript\">\r\n\/\/ <![CDATA[\r\n\tjQuery(document).ready(function () {\r\n\t\tjQuery(\".gallery1 a\").attr(\"rel\",\"gallery1\");\t\r\n\t\tjQuery('a[rel=\"gallery1\"]').colorbox({maxWidth:\"95%\", maxHeight:\"95%\",title: function(){ return jQuery(this).children().attr(\"alt\"); }, });\r\n\t});\r\n\/\/ ]]>\r\n<\/script>\n<dl class=\"gallery-item\">\n<dt class=\"gallery-icon\">\r\n<a href=\"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/DB-Millennials-The-New-Renaissance2.jpg\" title=\"D&amp;B Millennials The New Renaissance - immagini dal libro\" rel=\"gallery1\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/DB-Millennials-The-New-Renaissance2-150x150.jpg\" width=\"150\" height=\"150\" alt=\"D&amp;B Millennials The New Renaissance - immagini dal libro\" \/><\/a>\r\n<\/dt><dd class=\"gallery-caption\" id=\"caption41395\"><span class=\"imagecaption\">D&B Millennials The New Renaissance - immagini dal libro<\/span><br \/>\n<span class=\"imagedescription\">D&B Millennials The New Renaissance - immagini dal libro<\/span><br \/>\n<\/dd><\/dl><dl class=\"gallery-item\">\n<dt class=\"gallery-icon\">\r\n<a href=\"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Millenials3.jpg\" title=\"D&amp;B Millennials The New Renaissance - immagini dal libro \" rel=\"gallery1\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Millenials3-150x150.jpg\" width=\"150\" height=\"150\" alt=\"D&amp;B Millennials The New Renaissance - immagini dal libro\" \/><\/a>\r\n<\/dt><dd class=\"gallery-caption\" id=\"caption41393\"><span class=\"imagecaption\">D&B Millennials The New Renaissance - immagini dal libro <\/span><br \/>\n<span class=\"imagedescription\">D&B Millennials The New Renaissance - immagini dal libro <\/span><br \/>\n<\/dd><\/dl><dl class=\"gallery-item\">\n<dt class=\"gallery-icon\">\r\n<a href=\"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Dolce-Gabbana-Generations-Millennials-The-New-Renaissance.jpg\" title=\"D&amp;B Millennials The New Renaissance - immagini dal libro \" rel=\"gallery1\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Dolce-Gabbana-Generations-Millennials-The-New-Renaissance-150x150.jpg\" width=\"150\" height=\"150\" alt=\"D&amp;B Millennials The New Renaissance - immagini dal libro\" \/><\/a>\r\n<\/dt><dd class=\"gallery-caption\" id=\"caption41391\"><span class=\"imagecaption\">D&B Millennials The New Renaissance - immagini dal libro <\/span><br \/>\n<span class=\"imagedescription\">D&B Millennials The New Renaissance - immagini dal libro <\/span><br \/>\n<\/dd><\/dl><dl class=\"gallery-item\">\n<dt class=\"gallery-icon\">\r\n<a href=\"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Millenials2.jpg\" title=\"D&amp;B Millennials The New Renaissance - immagini dal libro \" rel=\"gallery1\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Millenials2-150x150.jpg\" width=\"150\" height=\"150\" alt=\"D&amp;B Millennials The New Renaissance - immagini dal libro\" \/><\/a>\r\n<\/dt><dd class=\"gallery-caption\" id=\"caption41392\"><span class=\"imagecaption\">D&B Millennials The New Renaissance - immagini dal libro <\/span><br \/>\n<span class=\"imagedescription\">D&B Millennials The New Renaissance - immagini dal libro <\/span><br \/>\n<\/dd><\/dl>\r\n\t\t\t<br style='clear: both' \/>\r\n\t\t<\/div>\n\n<p style=\"text-align: justify;\">Dall\u2019indagine <strong>\u201cTrue Luxury Global Consumer Insight\u201d<\/strong>, realizzata da<strong> Fondazione Altagamma<\/strong> con <strong>Boston Consulting Group ed Exane Bnp Paribas<\/strong>, risulta che i clienti dei prodotti di lusso sono destinati a salire dai 400 milioni del 2015 ai 480 del 2022. Per consumatori di lusso si intendono persone che spendono ogni anno pi\u00f9 di 21mila euro in beni di alta gamma (il 30% di essi arriva a 40mila). Il valore del mercato globale luxury nel 2022 far\u00e0 registrare 290 miliardi di euro in pi\u00f9 rispetto ad oggi, superando quota 1100 miliardi di euro. In particolare, i consumi di lusso personale ed esperienziale passeranno da 845 miliardi di euro a 1.135 miliardi di euro (+34%).<br \/>\nIn un tale scenario, tuttavia, la concorrenza operer\u00e0 una selezione, che sar\u00e0 vinta da quanti non punteranno solo sulla qualit\u00e0 ed esclusivit\u00e0 dei propri prodotti, ma anche sulla loro \u201cmoralit\u00e0\u201d. Vincenti saranno quei gruppi in grado di rivolgersi alla generazione orientata al consumo d\u2019\u00e9lite. Si tratta di giovani globali, ottimisti, aperti alle novit\u00e0 e digitalizzati, con stili di consumo diversi, per cui le aziende sempre pi\u00f9 dovranno conoscere e parlare il loro linguaggio. <em>\u201cThe millennials are the brainiest, best-educated generation ever\u201d<\/em> scriveva qualche tempo fa sull\u2019Economist Robert Guest.<\/p>\n<div id=\"attachment_41385\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption alignright\"><a href=\"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/altagamma_logo-verticale.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-41385\" class=\"size-medium wp-image-41385\" src=\"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/altagamma_logo-verticale-300x190.jpg\" alt=\"Logo Altagamma\" width=\"300\" height=\"190\" srcset=\"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/altagamma_logo-verticale-300x190.jpg 300w, https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/altagamma_logo-verticale-768x486.jpg 768w, https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/altagamma_logo-verticale.jpg 886w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-41385\" class=\"wp-caption-text\">Logo Altagamma<\/p><\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\">La ricerca targata <strong>Altagamma<\/strong> ha anche rivelato che la citt\u00e0 di Milano sta guadagnando posizioni come meta preferita per i consumatori del lusso, compresi i pi\u00f9 giovani. Ad attrarre sono soprattutto l\u2019elevata possibilit\u00e0 di scelta, la miglior esperienza di marca, l\u2019occasione di fare acquisti nel Paese di origine di un brand di lusso (\u00abun aspetto, questo, su cui i marchi dovrebbero investire e comunicare di pi\u00f9\u00bb ha sottolineato Luca Solca di Exane Bnp Paribas). Tutti tratti condivisi sia dal consumatore maturo sia dai Millennials. Per tutti loro \u00e8 fondamentale trovare qualit\u00e0, esclusivit\u00e0, artigianalit\u00e0 e anche sostenibilit\u00e0. Le imprese italiane, per\u00f2, anche se stanno diventando sempre pi\u00f9 attente ai temi etici, forse sanno ancora poco dei due miliardi e 300 mila Millenials \u2013 definiti il \u201csesto continente\u201d &#8211; che rappresentano il futuro del segmento del lusso. Per quanto riguarda nello specifico i Cinesi, essi amano spendere all\u2019estero pi\u00f9 che in patria, cosicch\u00e9 \u201cla Cina costituisce il 7% del mercato dei personal luxury goods, ma oltre il 70% delle spese dei Cinesi \u00e8 effettuata all\u2019estero\u201d, come ha evidenziato Antonio Achille, Managing Director BCG. Secondo Armando Branchini, Vicepresidente di Fondazione Altagamma, <em>\u201ci Millennials stanno dando nuova linfa all\u2019industria, ma nel contempo la stimolano ad un cambiamento profondo. Quindi la crescita della digitalizzazione e il comportamento dei consumatori sono aspetti da decodificare e su cui investire. Pensiamo solo all\u2019usanza dello swapping, lo scambio. I Millennials sono fautori di un\u2019esperienza a tempo dei marchi di lusso. Ma questo \u00e8 un problema di tanti brand. Anche la Ferrari studia il modo affinch\u00e9 le auto dei suoi clienti non restino confinate in garage. La sfida \u00e8 aperta per tutti\u201d<\/em>. In definitiva, questa nuova categoria di giovani, che rappresentano l\u2019avvenire dell\u2019industria della moda e del lusso, e l\u2019avvenire tout court del nostro pianeta, fa scaturire nuova linfa ed un grande stimolo al cambiamento, specialmente culturale, per tutti. Dobbiamo imparare a capire i loro codici per intercettare i desideri che hanno di cose italiane \u201cbelle, buone e ben fatte\u201d. <em>\u201cLuxury is a state of mind, not a brand or a price point. Millennials still want luxury, but luxury that expresses their personal values\u2026 Prepare to Catch the Millennial Wealth Wave with a Unity Marketing Study\u201d<\/em> (consiglia dunque Robert Guest dalle colonne dell\u2019Economist).<\/p>\n\n\n\n\t<div class=\"dkpdf-button-container\" style=\" text-align:right \">\n\n\t\t<a class=\"dkpdf-button\" href=\"\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41369?pdf=41369\" target=\"_blank\"><span class=\"dkpdf-button-icon\"><i class=\"fa fa-file-pdf-o\"><\/i><\/span> PDF<\/a>\n\n\t<\/div>\n\n\n\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Da qualche anno in qua il mondo della moda sembra ossessionato dai Millenials, i ragazzi nati nell\u2019era digitale, benestanti-istruiti-esigenti, ovvero clienti ad altissimo potenziale. 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