{"id":41944,"date":"2018-07-22T11:12:55","date_gmt":"2018-07-22T09:12:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/?p=41944"},"modified":"2018-07-25T17:27:37","modified_gmt":"2018-07-25T15:27:37","slug":"non-si-uccidono-cosi-i-sogni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/non-si-uccidono-cosi-i-sogni\/","title":{"rendered":"Non si uccidono cos\u00ec i sogni"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Ha suscitato un certo clamore la notizia che <strong>De Beers<\/strong>, storico leader del settore diamantifero (fondato nel 1888 dall\u2019inglese Cecil Rhodes con finanziamenti della famiglia Rothschild), ha deciso di lanciare un nuovo brand di gioielli realizzati con <strong>diamanti sintetici<\/strong> \u2013 <strong>Lightbox Jewels<\/strong> il nome \u2013 con prezzi che vanno dai 200 agli 800 dollari. Cos\u00ec ora anche i diamanti di marca sono accessibili a tutti e la democratizzazione del lusso non conosce pi\u00f9 frontiere.<\/p>\n\r\n\t\t<style type='text\/css'>\r\n\t\t\t#gallery-1 {\r\n\t\t\t\tmargin: auto;\r\n\t\t\t}\r\n\t\t\t#gallery-1 .gallery-item {\r\n\t\t\t\tfloat: left;\r\n\t\t\t\tmargin-top: 10px;\r\n\t\t\t\ttext-align: center;\r\n\t\t\t\twidth: 50%;\r\n\t\t\t}\r\n\t\t\t#gallery-1 img {\r\n\t\t\t\tborder: 2px solid #cfcfcf;\r\n\t\t\t}\r\n\t\t\t#gallery-1 .gallery-caption {\r\n\t\t\t\tmargin-left: 0;\r\n\t\t\t}\r\n\t\t<\/style>\r\n\t\t<!-- see gallery_shortcode() in wp-includes\/media.php -->\n\t\t<div id='gallery-1' class='gallery galleryid-41944 gallery-columns-2 gallery-size-thumbnail gallery1'><script type=\"text\/javascript\">\r\n\/\/ <![CDATA[\r\n\tjQuery(document).ready(function () {\r\n\t\tjQuery(\".gallery1 a\").attr(\"rel\",\"gallery1\");\t\r\n\t\tjQuery('a[rel=\"gallery1\"]').colorbox({maxWidth:\"95%\", maxHeight:\"95%\",title: function(){ return jQuery(this).children().attr(\"alt\"); }, });\r\n\t});\r\n\/\/ ]]>\r\n<\/script>\n<dl class=\"gallery-item\">\n<dt class=\"gallery-icon\">\r\n<a href=\"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Debeers_Lightbox_Jewelry-min.jpg\" title=\"De Beers - Lightbox Jewels \" rel=\"gallery1\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Debeers_Lightbox_Jewelry-min-150x150.jpg\" width=\"150\" height=\"150\" alt=\"De Beers - Lightbox Jewels\" \/><\/a>\r\n<\/dt><dd class=\"gallery-caption\" id=\"caption41946\"><span class=\"imagecaption\">De Beers - Lightbox Jewels <\/span><br \/>\n<span class=\"imagedescription\">De Beers - Lightbox Jewels <\/span><br \/>\n<\/dd><\/dl><dl class=\"gallery-item\">\n<dt class=\"gallery-icon\">\r\n<a href=\"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/180529132954-de-beers-diamonds-lab-grown-780x439.jpg\" title=\"De Beers - Lightbox Jewels \" rel=\"gallery1\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/180529132954-de-beers-diamonds-lab-grown-780x439-150x150.jpg\" width=\"150\" height=\"150\" alt=\"De Beers - Lightbox Jewels\" \/><\/a>\r\n<\/dt><dd class=\"gallery-caption\" id=\"caption41945\"><span class=\"imagecaption\">De Beers - Lightbox Jewels <\/span><br \/>\n<span class=\"imagedescription\">De Beers - Lightbox Jewels <\/span><br \/>\n<\/dd><\/dl><br style=\"clear: both\" \/>\r\n\t\t<\/div>\n\n<p style=\"text-align: justify;\">Tutto bene dunque? S\u00ec, ma il sogno dove \u00e8 finito? Che ne \u00e8 di quel pegno d\u2019amore eterno chiamato diamante fatto della stessa materia delle stelle? Ha senso, da parte di chi ha inventato lo slogan<strong> \u201cun diamante \u00e8 per sempre\u201d,<\/strong> annullare tutta la poesia per conquistare una quota di mercato in pi\u00f9? In questo modo non si offusca lo scintillio negli occhi di una donna?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il CEO del gruppo De Beers <strong>Bruce Cleaver<\/strong> ha giustificato cos\u00ec questa dirompente scelta di marketing: \u201c<em>Dopo decenni di investimenti in ricerca e sviluppo, siamo in grado di offrire ai consumatori un prezzo migliore. Sar\u00e0 un business di minor rilevanza rispetto a quello per noi principale, dei diamanti naturali, ma pensiamo che Lightbox sar\u00e0 un marchio che avr\u00e0 risonanza fra i consumatori e ci dar\u00e0 nuovi spazi commerciali\u201d.<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Per questo De Beers investir\u00e0 94 milioni di dollari nell\u2019arco di 4 anni in un nuovo stabilimento a Portland, in Oregon (USA) \u2013 con capacit\u00e0 produttiva di 500mila carati all\u2019anno &#8211; che andr\u00e0 ad aggiungersi ad uno stabilimento gi\u00e0 operativo ad Ascot, nel Berkshire (UK).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0\u201cOffriremo ai consumatori\u00a0\u2013 ha spiegato Cleaver \u2013 <em>un prodotto di laboratorio che ci hanno detto di volere, ma che non trovano:\u2009 gioielleria conveniente e alla moda, che magari non \u00e8 per sempre, ma \u00e8 perfetta per questo momento\u201d<\/em>. De Beers comunque disponeva da almeno mezzo secolo di un centro di ricerca dedicato alle gemme di laboratorio per uso prettamente industriale. Adesso la svolta, invece, con un occhio al grande pubblico.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">C\u2019\u00e8 spazio per tutti nel mercato, obietter\u00e0 qualcuno. S\u00ec, senza dubbio, ma una scelta del genere da parte di un colosso come <strong>De Beers<\/strong> rischia di ingenerare disorientamento nei consumatori. E di turbare gli stessi operatori del settore, a cominciare dai gioiellieri che possono percepire come svilito e mortificato il loro lavoro, dovendo oltretutto affrontare le richieste di clienti per gemme che dei diamanti hanno il nome, ma in realt\u00e0 sono qualcos\u2019altro, del tutto innaturale. E che dei diamanti autentici non potranno mai avere la stessa forza emotiva.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Taluno potr\u00e0 pure pensare che la diffusione dei diamanti sintetici sia suscettibile di esercitare un contraccolpo positivo sulle gemme naturali, valorizzandole maggiormente. Resta il fatto che una pietra fabbricata in laboratorio non avr\u00e0 mai quell\u2019unicit\u00e0 che ha fatto sognare milioni di donne, anche se chi la vende \u00e8 un professionista che opera secondo criteri di trasparenza e correttezza.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">I diamanti in fondo sono un riflesso della bellezza del creato e allo stesso tempo un inno ad essa. Se non sono cos\u00ec preziosi e quindi naturali, come possono raccontare la storia di un sentimento, di un\u2019emozione, di un valore?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8211;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Possono\u00a0 interessare i seguenti articoli:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/diamanti-il-migliore-investimento-e-indossarli\/\">Diamanti: il migliore investimento\u00a0\u00e8 indossarli !<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/diamanti-il-migliore-investimento-e-indossarli\/\">Diamanti: Rari o abbondanti?<\/a><\/p>\n<h4 class=\"fs85 playfair chief-hdr\"><a href=\"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/diamanti-puliti-grazie-al-kimberley-process\/\">Diamanti puliti grazie al Kimberley Process<\/a><\/h4>\n\n\n\n\t<div class=\"dkpdf-button-container\" style=\" text-align:right \">\n\n\t\t<a class=\"dkpdf-button\" href=\"\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41944?pdf=41944\" target=\"_blank\"><span class=\"dkpdf-button-icon\"><i class=\"fa fa-file-pdf-o\"><\/i><\/span> PDF<\/a>\n\n\t<\/div>\n\n\n\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ha suscitato un certo clamore la notizia che De Beers, storico leader del settore diamantifero (fondato nel 1888 dall\u2019inglese Cecil Rhodes con finanziamenti della famiglia Rothschild), ha deciso di lanciare un nuovo brand di gioielli realizzati con diamanti sintetici \u2013 Lightbox Jewels il nome \u2013 con prezzi che vanno dai 200 agli 800 dollari. 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