{"id":43399,"date":"2019-03-24T22:08:57","date_gmt":"2019-03-24T20:08:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/?p=43399"},"modified":"2019-04-03T10:35:01","modified_gmt":"2019-04-03T08:35:01","slug":"la-nuova-frontiera-del-fashion-la-personalizzazione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/la-nuova-frontiera-del-fashion-la-personalizzazione\/","title":{"rendered":"La nuova frontiera del fashion: la personalizzazione"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Il mondo del fashion sta cambiando?<\/strong>\u00a0 E\u2019 una domanda legittima dal momento che si parla sempre di pi\u00f9 di <strong>personalizzazione dei capi<\/strong> di abbigliamento attraverso piccoli elementi come le proprie iniziali o disegni e scritte su\u00a0borse, scarpe e capi di abbigliamento grazie ad esempio alle tecniche di\u00a0<strong>calligraphy;\u00a0<\/strong>ma anche attraverso la scelta personale dei tessuti, dei colori o aggiunta di ricami o quanto altro. Si assiste quindi allo sforzo di trasferire il concetto di <strong>fatto su misura<\/strong> -sinonimo di sartorialit\u00e0 e unicit\u00e0- nel mondo industrializzato del <em><strong>pr\u00eat-\u00e0-porter<\/strong><\/em>. Una tendenza che le grandi firme di abbigliamento maschile applicano gi\u00e0 da tempo negli abiti formali, e ultimamente anche ad indumenti <em>casual<\/em>.<\/p>\n\r\n\t\t<style type='text\/css'>\r\n\t\t\t#gallery-1 {\r\n\t\t\t\tmargin: auto;\r\n\t\t\t}\r\n\t\t\t#gallery-1 .gallery-item {\r\n\t\t\t\tfloat: left;\r\n\t\t\t\tmargin-top: 10px;\r\n\t\t\t\ttext-align: center;\r\n\t\t\t\twidth: 33%;\r\n\t\t\t}\r\n\t\t\t#gallery-1 img {\r\n\t\t\t\tborder: 2px solid #cfcfcf;\r\n\t\t\t}\r\n\t\t\t#gallery-1 .gallery-caption {\r\n\t\t\t\tmargin-left: 0;\r\n\t\t\t}\r\n\t\t<\/style>\r\n\t\t<!-- see gallery_shortcode() in wp-includes\/media.php -->\n\t\t<div id='gallery-1' class='gallery galleryid-43399 gallery-columns-3 gallery-size-thumbnail gallery1'><script type=\"text\/javascript\">\r\n\/\/ <![CDATA[\r\n\tjQuery(document).ready(function () {\r\n\t\tjQuery(\".gallery1 a\").attr(\"rel\",\"gallery1\");\t\r\n\t\tjQuery('a[rel=\"gallery1\"]').colorbox({maxWidth:\"95%\", maxHeight:\"95%\",title: function(){ return jQuery(this).children().attr(\"alt\"); }, });\r\n\t});\r\n\/\/ ]]>\r\n<\/script>\n<dl class=\"gallery-item\">\n<dt class=\"gallery-icon\">\r\n<a href=\"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/moda-gucci-diy-personalizzata.jpg\" title=\"Moda Gucci DIY personalizzata\" rel=\"gallery1\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/moda-gucci-diy-personalizzata-150x150.jpg\" width=\"150\" height=\"150\" alt=\"Moda Gucci DIY personalizzata\" \/><\/a>\r\n<\/dt><dd class=\"gallery-caption\" id=\"caption43404\"><span class=\"imagecaption\">Moda Gucci DIY personalizzata<\/span><br \/>\n<span class=\"imagedescription\">Moda Gucci DIY personalizzata<\/span><br \/>\n<\/dd><\/dl><dl class=\"gallery-item\">\n<dt class=\"gallery-icon\">\r\n<a href=\"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Monogramma-Burberry-su-trench.jpg\" title=\"Burberry monogramma su trench \" rel=\"gallery1\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Monogramma-Burberry-su-trench-150x150.jpg\" width=\"150\" height=\"150\" alt=\"Burberry monogramma su trench\" \/><\/a>\r\n<\/dt><dd class=\"gallery-caption\" id=\"caption43405\"><span class=\"imagecaption\">Burberry monogramma su trench <\/span><br \/>\n<span class=\"imagedescription\">Burberry monogramma su trench <\/span><br \/>\n<\/dd><\/dl><dl class=\"gallery-item\">\n<dt class=\"gallery-icon\">\r\n<a href=\"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/un-ricamo.jpg\" title=\"Un ricamo\" rel=\"gallery1\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/un-ricamo-150x150.jpg\" width=\"150\" height=\"150\" alt=\"Un ricamo\" \/><\/a>\r\n<\/dt><dd class=\"gallery-caption\" id=\"caption43406\"><span class=\"imagecaption\">Un ricamo<\/span><br \/>\n<span class=\"imagedescription\">Burberry monogramma su trench <\/span><br \/>\n<\/dd><\/dl><br style=\"clear: both\" \/>\r\n\t\t<\/div>\n\n<p style=\"text-align: justify;\">Interessanti osservazioni sul tema sono venute da una tavola rotonda svoltasi a Milano il 7 marzo u.s organizzata da <strong>Lectra<\/strong> -fornitore di soluzioni ad alta tecnologia per le aziende della moda- durante la quale ha presentato\u00a0<strong>Fashion On Demand by Lectra<\/strong> una soluzione che automatizza la produzione <em>on-demand<\/em> e consente di gestire in modo efficace la produzione personalizzata.<br \/>\n<strong>Salvatore Testa<\/strong>, professor of Strategy and Fashion &amp; Luxury Management dell&#8217;Universit\u00e0 Bocconi, ha osservato che stiamo assistendo alla chiusura di un cerchio. Inizialmente c\u2019era la moda elitaria legata alla sartoria, poi la moda si \u00e8 democratizzata dando luogo, attraverso il fenomeno dell\u2019industrializzazione, al pr\u00eat-\u00e0-porter; oggi la globalizzazione ha dato luogo al<strong><em> fast fashion<\/em><\/strong>.<br \/>\nEcco per\u00f2 che il consumatore torna ad esigere ancora un prodotto non di massa ma in qualche modo unico e durevole e lo desidera pronto, in linea con il ritmo del nostro tempo, velocemente.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le osservazioni del professore Testa\u00a0rimandano\u00a0alla considerazione che il fenomeno a cui stiamo assistendo risponde a ci\u00f2 che l\u2019antropologia filosofica e la sociologia ci dicono sul rapporto che\u00a0l&#8217;individuo\u00a0stabilisce con l\u2019abito. In effetti l\u2019 atteggiamento della persona rispetto all\u2019atto del vestirsi presenta varie fasi o modi di approccio. Una scansione applicabile non solo al singolo individuo, ma che rispecchia anche una evoluzione storica del mondo della moda.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La fase dell\u2019<strong> imitazione<\/strong> \u00e8 la primordiale: anche se non vogliamo ammetterlo, ci vestiamo per imitazione. La moda, il successo di una tendenza poggia su questa \u00a0istanza fondamentale dell&#8217;agire umano, cio\u00e8 sulla riproduzione conscia e inconscia nel modo di pensare e di agire, di modelli di comportamento esterni a noi e che osserviamo in altri.<br \/>\nNon solo questo, perch\u00e9 ci sono altri elementi del comportamento che entrano nel rapporto che la persona stabilisce con l\u2019abbigliamento e con la moda vestimentaria. Ognuno di noi ha la necessit\u00e0 di identificarsi con altre figure che sente uguali a s\u00e9; ci\u00f2 genera il <strong>senso di appartenenza<\/strong> a una collettivit\u00e0 con cui si condividono storia, cultura e valori. Questi due atteggiamenti -necessit\u00e0 di<strong> imitazione e appartenenza-<\/strong> sono quelli che scorgiamo ad esempio negli adolescenti che provano l\u2019esigenza di sentirsi inseriti, accolti in un gruppo o in un contesto sociale; e perci\u00f2 si vestono come gli aderenti a quel gruppo. Tutto ci\u00f2 appartiene comunque anche al mondo degli adulti per i quali l\u2019abbigliamento o l\u2019uso di alcuni accessori (complementi di abbigliamento o altro come ad esempio l\u2019automobile) sono il <strong><em>passe-partout<\/em><\/strong> di ingresso e di appartenenza o sono la legittimazione di permanenza\u00a0in un ambito sociale.<br \/>\nProseguendo nel nostro esame scopriamo che la persona ha anche bisogno di sentirsi in qualche modo unica\u00a0<strong>distinta<\/strong> dagli altri, siano i componenti di altri gruppi sociali o i componenti del proprio gruppo, e quindi cercher\u00e0 di diversificare in qualche modo il suo abbigliamento, cio\u00e8 di <strong>personalizzare<\/strong> il capo di moda: tutti portiamo i jeans, ma gli strappi del mio jeans sono diversi da quelli del jeans degli altri. Il percorso che stiamo esaminando si chiude grazie alla capacit\u00e0 della persona di <strong>interiorizzazione<\/strong>, cio\u00e8 di creare una immagine di s\u00e9 precisa e inconfondibile che esprime\u00a0 attraverso il suo modo di vestire. Necessit\u00e0 di <strong>distinzione<\/strong> e capacit\u00e0 di <strong>interiorizzazione<\/strong>, sono ci\u00f2 che permettono di interpretare in modo personale una tendenza: la persona \u00e8 capace di acquistare un suo stile di abbigliamento, personale unico irripetibile e per ci\u00f2 inimitabile.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Per concludere il nostro discorso diciamo che l\u2019osservazione del professore Testa sta ad indicare che il consumatore \u2013sono in questo di esempio i Millennials che reclamano durevolezza del capo e trasparenza nell\u2019operato dell\u2019azienda- ha acquisito nei confronti dell\u2019 abbigliamento una maggiore consapevolezza, maturit\u00e0 e potremmo dire una maggiore libert\u00e0 grazie alla quale non sembra pi\u00f9 disponibile a vestirsi secondo immutabili dettami della moda del momento, ma esige il riconoscimento di una sua dignit\u00e0 personale unica e irripetibile e pretende quindi la partecipazione alla costruzione dell\u2019abito in modo che esso sia pi\u00f9 rispondete alla percezione che ha di se stesso.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Pu\u00f2 interessare leggere altri due nostri articoli che completano quanto diciamo nel corpo del presente scritto:\u00a0<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/identita-personale-corpo-e-moda\/\">Identit\u00e0 personale, corpo e moda\u00a0<\/a><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/sappi-prima-di-tutto-chi-sei-e-ornati-di-conseguenza\/\">Sappi, prima di tutto chi sei, e ornati di conseguenza\u00a0<\/a><\/p>\n\n\n\n\t<div class=\"dkpdf-button-container\" style=\" text-align:right \">\n\n\t\t<a class=\"dkpdf-button\" href=\"\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43399?pdf=43399\" target=\"_blank\"><span class=\"dkpdf-button-icon\"><i class=\"fa fa-file-pdf-o\"><\/i><\/span> PDF<\/a>\n\n\t<\/div>\n\n\n\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il mondo del fashion sta cambiando?\u00a0 E\u2019 una domanda legittima dal momento che si parla sempre di pi\u00f9 di personalizzazione dei capi di abbigliamento attraverso piccoli elementi come le proprie iniziali o disegni e scritte su\u00a0borse, scarpe e capi di abbigliamento grazie ad esempio alle tecniche di\u00a0calligraphy;\u00a0ma anche attraverso la scelta personale dei tessuti, dei&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":228,"featured_media":43402,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23,2009],"tags":[10264,10265,635,7679,112,10266,10263,290,10267],"class_list":["post-43399","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura-di-moda","category-moda-e-consumi","tag-calligraphy","tag-fashion-on-demand-by-lectra","tag-fast-fashion","tag-fatto-su-misura","tag-lectra","tag-on-demand","tag-personalizzazione-dei-capi","tag-pret-a-porter","tag-salvatore-testa"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43399"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/users\/228"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=43399"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43399\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":43417,"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43399\/revisions\/43417"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/media\/43402"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=43399"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=43399"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=43399"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}