{"id":43931,"date":"2019-08-09T10:49:45","date_gmt":"2019-08-09T08:49:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/?p=43931"},"modified":"2019-08-09T16:21:51","modified_gmt":"2019-08-09T14:21:51","slug":"gli-oggetti-che-parlano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/gli-oggetti-che-parlano\/","title":{"rendered":"Gli oggetti che parlano"},"content":{"rendered":"

Oggetti appartenuti all\u2019infanzia nostra (di noi che abbiano varcato gli anta), oggetti affascinanti, piccoli e silenziosi che riempiono da sempre le nostre case, oggetti che assurgono a madeleine proustiane, oggetti della nostalgia ben lungi per\u00f2 dall\u2019essere le \u201ccose di pessimo gusto\u201d<\/strong> di gozzaniana memoria. Sono le Amarene Fabbri nel vaso di ceramica bianco-blu, le liquerizie Amarelli nelle loro scatoline di latta, la Coccoina dall\u2019aroma di mandorla, i quaderni Pigna, le pastiglie Leone, il gioco dei Chiodini, le bolle di sapone Crystal Ball e tanti altri, che da semplici prodotti industriali si sono trasformati in vere e proprie icone della quotidianit\u00e0. Ad essi – quasi 150 articoli italiani, tutti ancora in produzione \u2013 il prestigioso MoMA di New York<\/strong> ha riservato un ruolo da protagonisti nel suo temporary shop aperto a Soho, all\u201981 di Spring Street (e online allo\u00a0store.moma.org), dal 7 agosto al 29 settembre.<\/p>\n

Selezionati da Fattobene<\/strong>, l\u2019archivio di prodotti made in Italy creato nel 2015 dalla giornalista Anna Lagorio<\/strong>\u00a0e dal fotografo Alex Carnevali,<\/strong> sono pezzi che esistono da generazioni e raccontano dunque la storia domestica del nostro Paese attraverso l\u2019intero home design dall’800 ad oggi.<\/p>\n

L\u2019avventura newyorkese di tali oggetti fa seguito all\u2019installazione Italy in 100 Objects\u00a0<\/strong>a\u00a0Wunderkammer of the Everyday<\/strong>, concepita per lo scorso Fuorisalone di Milano: caramelle, candele, carte, quaderni, colle, saponi, spazzole e via elencando, tra le cose familiari della tradizione, scelte in una serie di viaggi a Nord e a Sud del Bel Paese. Si va dal Blauer Schurz, il grembiule contadino altoatesino con cui un tempo le donne indicavano se erano impegnate o meno, alla Brasilena, la bevanda calabrese al gusto di caff\u00e8, dai quaderni con grafiche originali Pigna dagli Anni \u201850, \u201860, \u201870, ai prodotti per l\u2019igiene personale della Marvis.<\/p>\n

Fattobene \u2013 Italian Everyday Archetypes<\/strong> si definisce un \u201catlante della cultura materiale italiana\u201d, il quale conserva i prodotti artigianali e aziendali capolavori di design, che continuano ad essere fabbricati e ad offrire ispirazione. A fine dello scorso anno, la casa editrice Corraini<\/strong> ha pubblicato l\u2019omonimo volume, per i pi\u00f9 nostalgici ma non solo, dove sono presenti tutti gli oggetti, narrati attraverso fotografie, cartoline, materiale inedito, prototipi, aneddoti, storie, curiosit\u00e0, packaging, grafica, promozione pubblicitaria. E, sullo sfondo, la storia dell\u2019Italia e del gusto nel corso del Novecento. Il libro, con testi in italiano e inglese, presenta un\u2019introduzione di Stefano Salis<\/strong>, giornalista del Sole 24 Ore, e di Giulio Iacchetti<\/strong>, designer e vincitore di due Compassi d\u2019Oro.
\nLa piattaforma di Fattobene per la ricerca e la valorizzazione di manufatti italiani d\u2019annata si avvale del contributo di 35 aziende\u00a0che hanno attraversato indenni due guerre mondiali e che seguitano a produrre\u00a0con la stessa cura di un tempo.\u00a0Una passeggiata nella storia e nell\u2019estetica, insieme alle cose con cui siamo cresciuti.\u00a0Per entrare a far parte della selezione, ogni oggetto deve possedere una storia interessante, un packaging unico ed essere in produzione da almeno quarant\u2019anni.<\/p>\n

La maggior parte di questi articoli sono accomunati dal fatto di essere nati nel secolo scorso da imprenditori brillanti, spesso visionari. Una simile forza propulsiva, una simile energia incontenibile \u00e8 alla base della maggior parte delle storie narrate, cos\u00ec come l\u2019eccezionale capacit\u00e0 di queste aziende di essersi sapute adattare ai grandi cambiamenti, resistendo ai tempi e alle mode in virt\u00f9 del loro superbo progetto originale.<\/p>\n

Tutti gli oggetti di Fattobene hanno dato prova di avere la capacit\u00e0 di superare qualsiasi prova e diventare icone di design anonimo. Le persone infatti li amano come si ama qualcosa di familiare che si tramanda di generazione in generazione. E per questo li acquistano, permettendo loro di continuare a vivere nella contemporaneit\u00e0. La forza dell\u2019archetipo \u00e8 proprio questa: trasformare un sapone, uno spazzolino, un quaderno in strumenti di comunicazione talmente potenti da farci venire la voglia di approfondirne la vicenda.<\/p>\n

Un modo di vedere le cose che non si prefigge solo di parlare degli oggetti, ma fa parlare gli oggetti.<\/em><\/p>\n\r\n\t\t