{"id":4530,"date":"2009-03-16T14:27:53","date_gmt":"2009-03-16T12:27:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/?p=4530"},"modified":"2009-03-23T12:38:21","modified_gmt":"2009-03-23T10:38:21","slug":"gioiello-cosi-e-se-vi-pare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/gioiello-cosi-e-se-vi-pare\/","title":{"rendered":"Gioiello: cos\u00ec \u00e8 se vi pare"},"content":{"rendered":"
\"Bracciale

Bracciale in vetro e ametista Burberry<\/p><\/div>\n

Chiedersi oggi che cos’\u00e8 un gioiello, che cosa possa definirsi gioiello e cosa no, \u00e8 una questione che rasenta la speculazione filosofica, la retorica sofista, la verbosit\u00e0 cavillosa di un azzeccagarbugli. In effetti, la domanda se la pongono soprattutto i gioiellieri, che dopo aver venduto per anni oggetti che non avevano difficolt\u00e0 a qualificare come gioielli, perch\u00e9 fatti d’oro, di pietre, di materiale insomma davvero prezioso per antonomasia, adesso si vedono ordinare da gran parte dei clienti articoli d’acciaio, di cuoio, di legno, di cristallo…<\/p>\n

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<\/p>\n

\"Caovilla\"

Caovilla<\/p><\/div>\n

E che prezzi, quei clienti, sono disposti a pagare per quei materiali in fondo poveri, ma valorizzati dal marketing, dalla moda giovanilistica, da un design fantasioso ed innovativo!<\/p>\n

Per non dire di altri generi di ornamento personale, smerciati in altro genere di negozi, che impunemente e superbamente vengono battezzati gioielli: si pensi ai bijoux<\/em> di vetro, di piume, di marmo, di plastica, di nichel, di rame, di ceramica, ecc. Magari solo nobilitati da una firma famosa o da un marchio che tira… E si consolida la tendenza a definire gioielli cose che appartengono a tutt’altra sfera di categoria commerciale: bottoni-gioiello, scarpe-gioiello, borsette-gioiello, telefonini-gioiello, e via dicendo in pieno delirio semantico. Non dovrebbe esserci, fuor di metafora, un po’ pi\u00f9 di senso della misura?<\/p>\n

Mettiamoci nei panni di chi, fabbricando e vendendo gioielli (autentici) da una vita, si sente mortificato dal prevalere di oggetti vili, che hanno l’unica fortuna di essere trainati dalla pubblicit\u00e0 e dalla moda, ma che sono effimeri – nessuno pu\u00f2 negarlo – e tuttavia scippano persino del nome quelli legittimi. Diamo la colpa alla moda, diamo la colpa al marketing, diamo la colpa all’incultura dilagante in fatto di gioielli e diamo la colpa alla crisi economica, che non invoglia certamente a spendere grosse cifre in gioielli, salvo poi “buttarne via” un po’ (comunque troppi) in ornamenti di dubbio pregio.<\/p>\n

\"Anello

Anello "Ondine" in platino e diamanti. Courtesy Platinum<\/p><\/div>\n

Ma la colpa, forse, gli orafi dovrebbero attribuirla anche a se stessi, dal momento che spesso non sanno comunicare adeguatamente col mondo che li circonda: tanto \u00e8 vero che non riescono neppure ad imporre una definizione univoca del gioiello, il quale dovrebbe essere sempre e solo per tutti quella cosa creata in metallo prezioso e pietre preziose. Fanno bene adesso ad inalberarsi – adendo persino le vie legali – contro chi osa apostrofare gioiello un tocchetto d’acciaio, con tutto il rispetto possibile per chi lavora in questo comparto, ma facciano attenzione: ricordino che devono essere loro per primi a sensibilizzare, informare, educare il pubblico ai loro prodotti, ad esprimere chiaramente chi essi siano, cosa facciano, perch\u00e9 siano pi\u00f9 bravi. Convinceranno anche gli altri, se sono veramente persuasi loro stessi.<\/p>\n\n\n\n\t

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