{"id":472,"date":"2008-07-31T19:06:59","date_gmt":"2008-07-31T17:06:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/?p=472"},"modified":"2008-12-16T23:14:50","modified_gmt":"2008-12-16T21:14:50","slug":"bottega-veneta-campagna-pubblicitaria-ai-08-09","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/bottega-veneta-campagna-pubblicitaria-ai-08-09\/","title":{"rendered":"Bottega Veneta. Campagna pubblicitaria A\/I ’08-’09"},"content":{"rendered":"

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Bottega Veneta A\/I 08<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Bottega Veneta ha siglato una collaborazione con il fotografo inglese Nick Knight per la campagna pubblicitaria della stagione Autunno-Inverno 2008. La campagna verr\u00e0 pubblicata globalmente a partire da agosto in riviste selezionate.
\nQuale significato possiamo cogliere dalla scelta di immagine operata dal brand?<\/span><\/span>Quale brand di abbigliamento femminile corrisponde al meglio al concetto di lusso? Le analisi di mercato condotte dal Luxury Institute<\/strong> di New York, che si occupa di analisi di mercato sul tema del lusso e dell\u00b4esclusivit\u00e0, ha indicato Bottega Veneta, che ha sottratto questo primato al brand francese pi\u00f9 famoso Herm\u00e8s<\/strong>. L\u00b4Istituto ha realizzato una ricerca prendendo a campione 818 donne americane certamente con buona disponibilit\u00e0 economica, perch\u00e9 potessero aver fatto esperienza di marchi di lusso internazionali ed esprimere il loro concetto di lusso ed esclusivit\u00e0 sulla base di conoscenze dirette. E’ da notare che la scelta \u00e8 andata ad un brand sofisticato che eccelle per una eleganza raffinata, ma sobria, dove il lusso, potemmo dire \u00e8 sussurrato, non urlato. Tomas Maier, interpretando bene la storia del marchio, disegna una donna riservata, rassicurante, che punta al riconoscimento della sua identit\u00e0 e femminilit\u00e0, e non certo all’ostentazione del suo potere economico e della sua sessualit\u00e0. Una donna chic, seducente, dall’eleganza naturale, perch\u00e9 essenziale nel suo abbigliamento, senza orpelli e sovrastrutture ingombranti.<\/p>\n\n\n\n\n
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Bottega Veneta A\/I 08<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Ma cosa ci dice di tutto ci\u00f2 la campagna pubblicitaria per la stagione Autunno\/Inverno ’08-’09 di Bottega Veneta che verr\u00e0 pubblicata a partire da agosto in riviste selezionate.<\/p>\n

L’ultima collezione, quella oggetto della campagna che vogliamo esaminare, si \u00e8 caratterizzata per vestibilit\u00e0 dei capi, essenzialit\u00e0 dei colori, funzionalit\u00e0 dell’abito e dell’accessorio. Colori di cielo notturno; un unico colore per ogni uscita per non rompere le linee allungate dei capi, che accompagnano la verticalit\u00e0 del corpo. Tutto ci\u00f2 enfatizzato dai tessuti leggeri, fluidi come le sete o morbidi come il kashmir che non creano volumi, se non in pochi casi. I volumi li rubano al corpo.
\nLo stile Bottega Veneta brilla negli accessori scarpe, guanti e sopratutto nelle borse, frutto di una artigianalit\u00e0 e ricercata manualit\u00e0 che giustifica la collocazione del brand nella nicchia dell’ultra lusso. Se l’abito ha un andamento verticale, ecco che Maier mette in passerella borse ad andamento orizzontale per equilibrare il risultato finale.<\/p>\n

Veniamo alla campagna pubblicitaria della stagione Autunno-Inverno 2008, risultato di una collaborazione con il fotografo inglese Nick Knight che rispecchia a pieno la “filosofia” del brand e della collezione in oggetto dove tutto \u00e8 racchiuso nel trinomio forma, colore e funzione.
\nAnche le immagini sono essenziali. Non c’\u00e8 ambientazione, non c’\u00e8 una storia da rappresentare. Per ottenere un richiamo “narrativo”, dal momento che “i colori della collezione sono tratti dal cielo notturno”, ha spiegato Maier, “\u00e8 stato creato uno sfondo tramite la fotografia e la manipolazione digitale che evocasse il cielo aperto dal crepuscolo all’alba”.
\nLa scelta dei due abiti e degli accessori sembrano rispondere a due obiettivi precisi, due poli di espressione. Cos\u00ec \u00e8 possibile leggere la posizione su due piani e la collocazione direzionale delle figure, di spalle una, di fronte l’altra.<\/p>\n

La figura di sinistra \u00e8 un richiamo di sintesi delle le scelte stilistiche della collezione: silhouette allungata, volume appena accennato nelle spalle che non rompe la verticalit\u00e0, come non lo fanno i tagli sul davanti; colore unico anche per le calze e le scarpe ed i guanti. Stesso colore per la borsa, larga. Sintesi dell’insieme? Assoluta vestibilit\u00e0.
\nL’abito di sinistra \u00e8 l’opposto. La figura \u00e8 in primo piano ed \u00e8 rappresentata frontalmente. La lavorazione a nastri dell’abito crea volume, accentuato nella parte superiore. La borsa spezza la linearit\u00e0, non solo con la forma, ma anche con il colore a contrasto di quello dell’abito. Qui dobbiamo pronunciare una parola diversa: scarsa vestibilit\u00e0.
\nEppure crediamo che questo abito sar\u00e0 l’icona della campagna pubblicitaria di Bottega Veneta. Perch\u00e9? Perch\u00e9 rende immediatamente riconoscibile il brand. I nastri, la loro disposizione cos\u00ec accurata che non rompono l’unit\u00e0 della creazione, richiamano immediatamente alla memoria gli intrecci delle borse Bottega Veneta. Non sar\u00e0 questa consapevolezza la ragione di averlo voluto in primo piano?
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