{"id":474,"date":"2008-06-17T19:07:58","date_gmt":"2008-06-17T17:07:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/?p=474"},"modified":"2008-12-16T23:26:17","modified_gmt":"2008-12-16T21:26:17","slug":"fenomeno-temporaneo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/fenomeno-temporaneo\/","title":{"rendered":"Fenomeno Temporaneo"},"content":{"rendered":"

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Fiat 500<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Arriva, giusto il tempo di registrare mentalmente che c’\u00e8, e chiude. E’il temporary store, il “negozio temporaneo”, ultima frontiera della vendita e della promozione pubblicitaria, che punta alla conquista di un pubblico sempre pi\u00f9 consapevole e difficile da catturare. E i risultati sembrano dare ragione. <\/span><\/span>Arrivano, giusto il tempo di registrare mentalmente che ci sono, e sono gi\u00e0 chiusi.<\/p>\n

E’il temporary store, il “negozio temporaneo”, ultima frontiera della vendita e della promozione pubblicitaria, basata sull’apertura quasi a sorpresa delle nuove vetrine sulle strade dello shopping di tendenza, da dove spariscono cos\u00ec rapidamente come sono arrivate.
\nSpesso al momento stesso dell’inaugurazione scatta un countdown bene in evidenza che annuncia quanto (settimane, giorni, ore?) manca alla chiusura dello spazio.<\/p>\n\n\n\n\n
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Nivea<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Il senso del tutto non \u00e8 solo la vendita.
\nDi fronte a un consumatore-utente pi\u00f9 preparato e meno facile da conquistare, il marketing risponde armandosi di strategie sempre pi\u00f9 sottili ma non per questo meno determinate, riassunte in un saggio pubblicato a met\u00e0 degli anni “\u02dc80 intitolato, non a caso, “Guerrilla Marketing”. Jay Levinson, il pubblicitario americano autore del libro, aveva sintetizzato le tappe di questo nuovo approccio: basato pi\u00f9 sulla psicologia degli individui che non sulla loro capacit\u00e0 di giudizio, il fine \u00e8 impressionare, con budget pi\u00f9 contenuti di quelli tradizionali, fantasia e immaginazione del consumatore.<\/p>\n

Di fronte ad una vetrina-spot, quindi, il marchio del prodotto resta maggiormente impresso nella mente del pubblico, che per giunta, davanti al nuovo negozio, si sentir\u00e0 pi\u00f9 propenso all’acquisto, consapevole da un lato di avere un tempo limitato davanti a s\u00e9 e dall’altro di avere la possibilit\u00e0 della partecipazione a qualcosa che viene percepito come “evento”.<\/p>\n\n\n\n\n
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Veuve Cliquot<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Veuve Cliquot e Barilla, Nivea e Lanc\u00c3\u00b4me, Fiat 500 e Benetton sono solo alcuni nomi di una lunga lista di brand che a gara aprono e chiudono spazi sempre pi\u00f9 glamour. Qui, a seconda della tipologia del prodotto, oltre che sulla vendita in s\u00e9 si punta soprattutto sull’attenzione rivolta al cliente offrendo a costi molto bassi se non gratuiti trattamenti e consulenze ad personam.<\/p>\n

Il risultato, di vendite e di immagine, pare sia garantito.<\/p>\n

E’ di pochi giorni fa la notizia che a Milano \u00e8 stata creata l’Assotemporary, l’Associazione italiana dei temporary shop, facente capo ad Assomoda Lombardia.
\nSar\u00e0 da vedere se l’istituzionalizzazione porter\u00e0 allo sviluppo dell’idea, o se la guerriglia abbandoner\u00e0 il campo per proseguire su altri fronti.<\/p>\n

In conclusione: in questo articolo la lista dei temporary shop presenti ora in Milano non c’\u00e8.
\nPerch\u00e9 togliere il divertimento? <\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n\t

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