{"id":480,"date":"2008-03-19T19:13:19","date_gmt":"2008-03-19T17:13:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/?p=480"},"modified":"2008-12-16T23:48:43","modified_gmt":"2008-12-16T21:48:43","slug":"benetton-e-timberland-quando-la-moda-si-declina-nellimpegno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/benetton-e-timberland-quando-la-moda-si-declina-nellimpegno\/","title":{"rendered":"Benetton e Timberland, quando la moda si declina nell’impegno"},"content":{"rendered":"

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C’\u00e8 chi investe nella microfinanza e chi realizza prodotti ecosostenibili: per tutti, grandi marchi e stilisti emergenti, vince lo stile “etico”<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n
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E’ di moda l’etica. Dalla realizzazione di prodotti ecosostenibili, alle iniziative a favore della microfinanza, sempre pi\u00f9 spesso grandi e piccoli marchi strizzano l’occhio alla moda “responsabile”. Come Timberland che lancia la nuova scarpa eco-compatibile e Benetton, che punta sul microcredito (strumento di sviluppo economico che permette l’accesso ai servizi finanziari attraverso un sistema di piccoli prestiti), per sostenere la piccola imprenditoria locale in Senegal. Un pescatore, un imbianchino, un musicista, un gioielliere, una contadina, un sarto: sono in tutto quindici gli uomini e le donne che hanno prestato il volto all’ultima campagna Benetton. Realizzata da Fabbrica, il centro di ricerca sulla comunicazione nato nel 1994 dal patrimonio culturale del gruppo stesso, alla campagna \u00e8 stato assegnato il nome Africa Works.
\nGli scatti sono ad opera del fotografo James Mollison, che ha gi\u00e0 firmato altre pubblicit\u00e0 per Benetton: le immagini, che ritraggono i lavoratori su uno sfondo bianco con i loro strumenti professionali, vogliono essere il simbolo concreto di un’Africa che valorizza le proprie risorse e ridiventa artefice del suo futuro, grazie ai finanziamenti per avviare attivit\u00e0 imprenditoriali personali o familiari.<\/p>\n\n\n\n\n
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il cantante senegalese Youssou N’Dour<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

La campagna, partita lo scorso febbraio, \u00e8 stata realizzata in collaborazione con il cantante senegalese Youssou N’Dour, fondatore della societ\u00e0 di credito cooperativo Birima, che offre servizi finanziari a piccole e medie imprese, artigiani, professionisti e artisti per l’avviamento e lo sviluppo autonomo delle loro attivit\u00e0.
\nIl nome della societ\u00e0, alla quale Benetton ha destinato un solido sostegno economico, non \u00e8 casuale e affonda le radici nella storia del Senegal: Birima era, infatti, un leggendario re che, parlando una sola volta l’anno, \u00e8 diventato simbolo del valore della parola data. Un codice morale, insomma, che oggi richiama il principio guida della societ\u00e0 fondata da N’Dour: chi richiede un credito non deve fornire altre garanzie che la sua parola e l’onest\u00e0 della sua famiglia.<\/p>\n\n\n\n
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Con quest’ultima campagna, insomma, il gruppo di Ponzano sembra abbracciare una politica di comunicazione tutta nuova, virata pi\u00f9 sul senso della responsabilit\u00e0 sociale, che sulla denuncia.
\nNei periodi pi\u00f9 burrascosi delle campagne contestate, infatti, Benetton ha utilizzato la denuncia di un problema sociale allo scopo di rinforzare il brand. Questa volta, invece, l’approccio \u00e8 positivo, fattivo (non sappiamo quanto sincero e disinteressato, la motivazione dell’utile non pu\u00f2 non pesare in qualche modo in queste scelte pubblicitarie), di collaborazione dell’azienda accanto a enti concretamente impegnati nella solidariet\u00e0. Concetti gi\u00e0 evidenziati nel 2001, con la campagna Volunteers in Colors realizzata in collaborazione con United Nations Volunteers per l’Anno internazionale del Volontariato, ripresi nel 2003 nella campagna Food for Life insieme con World Food Programme, e proseguiti nel 2004 con la campagna per la salvaguardia delle grandi scimmie James & Other Apes. Va comunque detto che da sempre Benetton si \u00e8 distanziata dalla tradizionale comunicazione di moda dove l’elemento fondamentale \u00e8 la seduzione attraverso il prodotto – “tu puoi arrivare ad essere”- oppure attraverso le atmosfere, gli scenari e i modi di vivere, come potrebbe leggersi nelle pubblicit\u00e0 di altri marchi ad esempio Diesel.
\nAfrica Works aggiunge un concetto nuovo, quello di valorizzare l’impegno del singolo come primo ingranaggio per smuovere una intera societ\u00e0. Una sorta di richiamo al principio di sussidiariet\u00e0: solidariet\u00e0 s\u00ec, aiuto s\u00ec, ma la soluzione dei problemi sociali sta nelle mani del singolo.<\/p>\n\n\n\n
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Punta, invece, sul rispetto dell’ambiente la nuova campagna pubblicitaria Timberland, dedicata al lancio di Rippler, la calzatura eco-compatibile della collezione Timberland Earthkeepers, una serie di scarponcini in edizione limitata.
\nScarpe esposte come frutti della terra, come fiori che spuntano dall’erba e l’headline che recita: “Leggera. eco-compatibile. riciclata. Rispetta il suolo sul quale cammini.” Cos\u00ec viene presentata la nuova calzatura Timberland, in canvas di cotone organico al 100% e suola al 30% in materiale di riciclo.
\nLa campagna che sponsorizza Rippler \u00e8 solo una delle numerose iniziative del gruppo americano, noto per lo spirito ecologista del suo brand. Partir\u00e0 a novembre, infatti, la piantumazione degli alberi sul territorio nazionale, cos\u00ec come previsto dal programma “Plant one on us”, che Timberland ha realizzato in partnership con Legambiente: per ogni paio di Earthkeeper venduto, la multinazionale si impegna a piantare un albero. L’iniziativa \u00e8 stata presentata lo scorso ottobre, in occasione dell’apertura del nuovo negozio Timberland, a Milano, in via Matteotti 7. Si tratta di uno store eco-compatibile: due livelli, arredati con mobili d’interno riciclati dal vecchio negozio milanese di corso Venezia e altri acquistati in mercatini dell’antiquariato britannici.<\/p>\n\n\n\n\n
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una T-shirt della collezione Relight up<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Ma la tendenza a creare capi etici non appartiene soltanto ai grandi marchi. Anche sul fronte delle nuove proposte, infatti, c’\u00e8 chi punta sull’eco-look: mais, soia, alghe e cotone biologico sono gli ingredienti delle t-shirt ecosostenibili di Relight Up\u00ae, collezioni a tiratura limitata (60 capi per modello) realizzate da due stilisti emergenti, Giovanni Dario Laudicina e Agostino Fiume.
\nLe T-shirt e le felpe ecosostenibili, nate con l’intento di avvicinare il mondo delle energie rinnovabili alla vita di tutti i giorni, si potranno acquistare, a partire da aprile, attraverso il sito www.relight-up.it
\n“La scelta di realizzare collezioni dalla tiratura cos\u00ec esigua – spiega Marina Salerno, responsabile marketing di Relight\u00ae – \u00e8 ispirata simbolicamente alle percentuali obiettivo indicate dell’Unione Europea per contrastare i cambiamenti climatici entro il 2020: 20% di energia da fonte rinnovabile, 20% di riduzione delle emissioni di gas serra, 20% di aumento dell’efficienza”<\/p>\n\n\n\n\t

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