{"id":482,"date":"2007-12-18T19:14:46","date_gmt":"2007-12-18T17:14:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imore.it\/rivista\/?p=482"},"modified":"2008-12-17T00:09:19","modified_gmt":"2008-12-16T22:09:19","slug":"pensa-tondo-le-campagne-pubblicitarie-di-per-te-krizia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.imore.it\/rivista\/pensa-tondo-le-campagne-pubblicitarie-di-per-te-krizia\/","title":{"rendered":"“Pensa Tondo”: le campagne pubblicitarie di Per Te Krizia"},"content":{"rendered":"

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Una campagna pubblicitaria unica nell’universo della comunicazione di moda: ideate per il marchio Per te by Krizia<\/strong> disegnato dalla celebre stilista e prodotto e distribuito da Miroglio-Vestebene sono state raccolte, nello Spazio Krizia di Via Manin a Milano, in una mostra dal titolo significativo “Pensa Tondo”.<\/span><\/span>La moda si comunica da s\u00e9 in quanto \u00e8 essa stessa una comunicazione. Per questo sembra non aver bisogno di un messaggio pubblicitario che parli del prodotto, della sua qualit\u00e0 o della sua funzionalit\u00e0. Ha invece bisogno che il messaggio sia in grado di esprimere in qualche modo le motivazioni implicite che possono presiedere all’acquisto, e i significati simbolici di cui il prodotto \u00e8 carico.<\/p>\n\n\n\n
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Le campagne pubblicitarie di moda sono immagini, simboli estetici atti a rapportare il mondo rappresentato con il mondo della marca. Abitualmente non hanno bisogno di aggiungere parole all’immagine; quando lo fanno l’intento \u00e8 preciso. Indicare un beneficio per il consumatore “Belle e comode” sono le Clark. Riflettere un valore, che spesso indica uno stile di vita: “For successful living” sono le tre parole incastonate nella finestra Diesel. A volte il discorso \u00e8 pi\u00f9 lungo e si ha una vera descrizione del prodotto come succede nelle campagne Ferragamo e Loro Piana. Qui la comunicazione si svolge su due piani, uno evocativo ed uno descrittvo. Una fotografia ambientata in un luogo adatto per indossare quel prodotto di alta qualit\u00e0 e l’immagine\/prodotto o il disegno\/parole che puntano l’attenzione sulla qualit\u00e0 di ogni componente l’abbigliamento ritratto.<\/p>\n

Ma ecco che Krizia ha saputo utilizzare delle campagne pubblicitarie uniche nell’universo della comunicazione di moda. L’abito non compare e neppure la modella che con la sua presenza e le sue misure fisiche, avrebbe falsato il concetto espresso; dal momento che le campagne sono utilizzate per le collezioni “taglie pi\u00f9”. Rimangono invece immagini surreali accompagnate da espressioni che sottolineano il messaggio.<\/p>\n

Le campagne pubblicitarie di cui parliamo, ideate per il marchio Per te by Krizia<\/strong> disegnato dalla celebre stilista, prodotto e distribuito da Miroglio-Vestebene sono state raccolte, nello Spazio Krizia di Via Manin a Milano, in una mostra dal titolo significativo “Pensa Tondo”.<\/p>\n\n\n\n
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Le campagne giocano un po’ sull’ironia, come tutte le campagne pubblicitarie che vogliono trasmettere un valore. Dicono “se sono tonde fioriranno”; “nelle tonde c’\u00e8 pi\u00f9 succo” si legge su una arancia tagliata a met\u00e0; “cosa sarebbe un mondo senza curve” accompagna un grappolo d’uva i cui chicchi hanno perso rotondit\u00e0 e sono diventati cilindri spigolosi. Evidentemente non \u00e8 una comunicazione di prodotto, ma neanche una comunicazione di immaginario dove la consumatrice possa identificarsi nella protagonista di una storia che non corrisponde alla sua realt\u00e0 quotidiana. E’ la comunicazione di un concetto, un pensiero “tondo”, definito, rispondente ad una quotidianit\u00e0 che non ha bisogno di essere “rappresentata”, ma di essere accettata, assimilata. E ci\u00f2 non emotivamente, ma razionalmente; non attraverso immagini, ma concetti ironici, e proprio per questo efficaci, perch\u00e9 tendenti a sdrammatizzare una realt\u00e0 di riferimento che non sempre \u00e8 vissuta con serenit\u00e0.
\n“Ma chi lo ha detto che la bellezza di una donna dipende dalla sua taglia” ammonisce la filosofia di Krizia -il pensiero “a tutto tondo”- per le taglie generose.
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